沈海庆　罗胜强

摘要：与世界技能组织的品牌合作是中国承办第46届世界技能大赛的重要内容。本文首先介绍了世界技能组织品牌调性构建的背景，然后介绍了世界技能组织对于其品牌调性的描述，接下来介绍了世界技能组织对于其品牌调性在文字表达和图像表达方面的举措，最后归纳了其对我国承办世赛的启示。

关键词：世界技能组织；品牌调性

中图分类号：G718 文献标识码：A 文章编号：1672-5727（2019）02-0078-05

2017年10月13日，在阿联酋阿布扎比举行的世界技能组织全体成员大会上一致决定，2021年第46届世界技能大赛在中国上海举办。与参赛不同，赛事的组织对我国政府提出了更高的要求。既有的世界技能大赛相关研究往往集中于参赛研究以及参赛对教育教学的影响[1]，而对于如何组织赛事研究非常少。刘杰和席东梅在一份考察报告中介绍了第41届世界技能大赛的部分组织情况[2]，并探讨了对国内技能大赛组织的启示，但没有讨论如何与世界技能组织开展合作。品牌是世界技能组织最重要的资产，品牌运营也是世界技能组织运营过程中最核心的内容。品牌合作是承办世界技能大赛过程中必不可少的部分，也是双方核心利益之所在。

本文试图研究世界技能组织品牌运营管理中的关于品牌调性的相关内容，这一研究具有三个方面的重要意义：第一，能够帮助上海在赛事组织的过程中更加合理、有效地运用世界技能组织的品牌，避免品牌冲突甚至是品牌争端。……