□ 刘霜（山东体育学院研究生教育学院 山东 济南 250000）

体育旅游作为体育产业和旅游产业相互融合的一种新兴产业形式，极大地提高了旅游的资源价值，同时，旅游作为体育的渠道，也拓宽了体育的实现方式。广大群众通过体育旅游的方式达到了放松心情、强身健体、休闲与挑战的多种目的，这些因素为体育旅游提供了良好的发展前景。在此背景下，如何使山东体育旅游资源得到合理的开发利用，发挥山东现有的体育旅游资源优势，提高体育旅游产业的竞争力，是实现山东体育旅游市场的重中之重。

1、山东体育旅游资源开发的钻石模型构建

“钻石模型”是由美国MichaelPorter在《国家竞争优势》一文中提出,该模型由六个要素构成，即生产要素、需求条件、相关产业和配套产业的绩效、企业的战略结构和竞争对手、政府、机会的表现。其中前四个要素是决定要素，政府和机会是流动要素。本研究以“钻石模型”理论为基础，构建了以资源要素、需要条件、相关及支持产业、当地文化和生态环境为基本要素，以政府和机会为辅助要素的“山东体育旅游资源开发的钻石模型”（见图1）。该模型指出当四个要素同时存在并处在最佳状态时，就形成了该地区体育旅游市场的整体优势；除此之外还有两个辅助要素，即政府和机会。

图1 山东体育旅游资源开发“钻石模型”图

2、山东体育旅游资源开发的要素分析

2.1、资源要素分析

资源要素是指区域旅游市场存在和发展所依存的资源，包括自然资源、人力资源、知识资源、信息资源、基础设施等等。青岛、烟台、威海、日照都位于沿海，在地理位置上可以全方位接受阳光的普照，是天然的海滨疗养场所。在旅游资源方面，青岛拥有21个4A级景区，1个5A级景区；烟台拥有18个4A级景区，3个5A级景区；威海拥有13个4A级景区，1个5A级景区；日照拥有7个4A级景区。丰富的生态系统为山东体育旅游市场提供了先天优势，但也由于资源禀赋的优势，反而忽略了对人力资源、基础设施信息资源等高级要素的投入。根据波特钻石理论，人力资源是高水平的生产要素。山东体育旅游资源的开发严重缺乏高素质的综合性人才。特别是对体育发展和经营管理了解的综合专业人士。

2.2、需求条件分析

市场需求分为国内和国外两种需求，在“新钻石模型”中，更加强调的是国内需求对产业竞争力的作用。通过回顾2017年山东省国民经济和社会发展统计表，山东青岛、威海、烟台、日照四市经济发展情况，对人均GDP和同比增长等相关数据进行整理分析（见表1）。

表1 2017年青岛、烟台、威海、日照经济发展状况

从分析数据上看，2017年山东经济发展状况总体保持中向好趋势，2017年山东GDP总量突破7万亿，共计72678.18亿元，比上年增长6.5%。青岛以11037.28亿元排名第一，同比增长7.5%。烟台GDP为7338.95，排名第二，同比增长6.5%。

2.3、生态环境和当地文化分析

自然生态环境和当地文化是体育旅游的重要引力源，近年来，青岛发挥“绿瓦红砖、碧海蓝天”的城市风貌和独特的“山海”自然资源，并推出了青岛国际啤酒节和青岛海洋节等节庆活动，对游客体育旅游的参与性与体验性更加注重，充分体现出青岛的人文特色。烟台市对岛屿旅游业的开发力度逐渐增大。目前，长岛正在加大基础设施建设和投资力度。射箭、赛马场、养马岛等这些独特的海岛人文资源的开发也将给游客留下深刻的印象，展现烟台海岛文化的独特魅力。威海围绕“蓝色休闲之都，世界宜居城市”的形象，创造了一个“绿色栖息地”城市。同时，威海属于“国家船舶出口基地”。因此，在开发威海体育旅游资源时，应抓住造船文化和海洋捕捞系列项目，打造高端岛屿旅游休闲区。日照有“阳光海岸、水运之都”之美誉，并且日照的“水运效应”日益突出，世帆赛基地和奥林匹克水上公园的建设等三十余项大型国内、国际水上比赛在这里成功举办。健全的水上运动基础设施，为游客创造了良好的保健康体条件，使游客尽情体验海上运动的快乐和刺激。

2.4、相关及支持产业分析

根据波特“钻石模型”理论，相关及支持产业与主导产业是一种相辅相成的关系。山东具有很好的体育产业基础，如山东泰山体育产业集团、山东奥森体育体育产业有限公司、山东中大体育产业集团有限公司、、康瑞体育用品有限公司等涵盖健身器材、健身场地设施、运动护具、各类球拍器械以及体育教学器材、体育用品等各大系列。

总体而言，山东省体育用品制造业规模还是比较可观的，但为了使山东省体育旅游产业更具竞争力，相关配套产业仍需加快发展，进一步加强山东体育旅游产业的建设。

2.5、辅助因素——政府和机会

（1）政府。

政府的角色对山东省体育旅游产业的发展举足轻重，它起着引导和扶持体育旅游产业发展的作用，例如2011年国务院批准的《山东半岛蓝色经济区发展规划》文件是实现新一轮沿海旅游跨越式发展，打造“蓝色体育旅游”的重要举措。这项举措对山东体育旅游市场的发展作用是不可或缺的。

（2）机会。

2008年奥运帆船比赛的成功举办进一步提升了青岛体育旅游的国际知名度，与此同时，青岛在体育旅游组织、专业技术人才等方面取得了较大的进展。同时，不同地形地貌之间存在很大的差异，而这种差异恰好可以使旅游项目呈现多样性，让游客可以选择多种体验。在建设体育旅游休闲区时，要抓住当前体育旅游流行的良好机遇，注重对生态保护式开发，结合各个地区的资源特点，按照“一城一产，各有特色”的原则，科学规划，合理发展。在项目设计上，要向高端和品牌方向上发展，做好海上旅游的功课，增加高端体育旅游项目的开发和营销。

3、山东体育旅游资源开发对策研究

3.1、整合旅游优势产业，营造与众不同的体育旅游特色

为了反映山东省体育旅游资源开发的差异，有必要与当地特色产业相融合，综合各城市体育旅游的核心产品，依托各体育旅游传统优势产业的融合，充分挖掘各市体育旅游的优势产业，形成一个富有创意、各具特色的体育旅游产业。同时，增加游客在目的地的人均消费，提高非基本消费的比例，从而优化消费结构。重视文化创新与体育旅游特色、人文环境和专业技术的融合与发展，形成自身特色鲜明的旅游产品和商品。

3.2、注重创意开发设计，建设科学、高端、主题明确的旅游休闲区

沿海城市体育旅游的强大生命力在于其重复性、体验性，所以在开发体育旅游资源的过程中，应考虑消费者的个性化需求，包括情感需求、生活方式、生活态度和行为模式以及心理特征。例如，在青岛旅游项目设计中，该项目应朝着高端和品牌方向发展，以奥运旅游、帆船比赛和游艇为中心，打造高端水上度假村和旅游休闲区；在建设岛屿旅游休闲区时，烟台应注重对海岛的生态式开发，结合各个岛屿的资源特点，按照“一岛一品，各有特色”的原则，对各岛进行科学规划，然后再适度开发；在建设船舶旅游体验区时，威海应抓住船舶、渔具制造企业的地理优势，发展以造船文化和海洋捕捞系列为中心的高端休闲旅游项目；日照要做好水上运动，突出“水上运动”资源的参与性，以活动为核心，以专业体育和高端休闲体育运动为主体，打造以水上运动为主的水上运动休闲区。

3.3、完善区域旅游合作机制，加强体育旅游品牌体系建设管理

要想把山东体育旅游市场做大做强，就必须树立整体观念，突破狭隘的地方主义，开展多边合作，实现全面吸引提升和可持续发展。地方政府应积极推动各地旅游企业之间的磋商，加快相关旅游协会的形成，长远看待，关注大局，共享市场和资源。同时，在相应指标达标的基础上制定特色文化，提高整体服务水平。其次相关职能部门将引入和培养体育旅游营销管理和旅游规划项目的运营人才，以提高他们的技能管理和服务水平，建立和实施一套科学规范的管理制度，加强对体育旅游品牌体系的建设管理。

3.4、建设强有力的营销体系，扩大市场知名度

随着中国各地旅游业的快速发展和日益激烈的，营销对山东体育旅游资源的开发显得尤为重要。首先，山东省旅游局要整合山东体育旅游的宣传效果，在各地市旅游政务网、旅游服务中心、车站机场等地段为各城市体育旅游做好宣传。其次，要加强舆论引导主动性，利用电视、广播、广告、网络等大众传媒手段为山东体育旅游资源文化市场宣传建立传播大平台，最后，通过组织大型旅游展览、节庆活动等方式，进一步提升山东体育旅游品牌的知名度，将山东体育旅游品牌全面推向国内外市场。

4、建议

山东体育旅游拥有良好的旅游资源条件和体育产业基础。因此，在保持山东体育旅游生态系统自生、协调、完整的基础上，突显当地文化和地域优势，消除区域壁垒，实现区域合作。增加对人力资源、基础设施信息等高级要素的投入，引进高素质的综合性人才；根据各地地区特色和文化特点，通过对山东省体育旅游项目区域内的合理分工，向高端和品牌方向发展，形成具有不同地域、不同层次、不同特色资源的体育生态旅游产品体系，实现区域内体育旅游产品的差异化发展。