廖斌　王婷　陈尔东

摘要：针对白酒企业竞争优势评价体系中采用单一方法确定权重的不足，提出基于粗糙集和AHP的白酒企业竞争优势评价指标权重方法。结果表明，产品品牌优势和产品销售利润率是体现白酒企业竞争优势的重要因素。基于粗糙集和AHP法的组合权重算法在白酒企业竞争优势评价指标权重确定中是合理、可靠的，可为白酒企业竞争优势评价及相关领域提供一个新思路。

关键词：粗糙集;AHP;白酒企业;竞争优势;权重

受到“三公控费”，“禁酒令”等因素的影响，白酒市场进入深度调整期，消费结构的多元化和市场需求的急剧下降导致白酒产业出现产能过剩，面临大众消费升级的黄金机遇，白酒企业要想更好地满足大众市场的消费需求，实现企业的可持续发展和产品结构的转型与升级，便需要提高其竞争优势，建立竞争优势首先应对其做出准确定评价。

一、文献回顾

由于企业竞争优势是一个综合性概念，很难用单项指标来衡量。学者们基于“企业管理基本环节”“竞争力基本特征”“企业价值链”“波特五力模型”等视角提出了多种企业核心竞争力评价指标体系体，本文认为，企业竞争力是单个行业在同等政策、经济、环境下，企业较竞争对手更有利的满足消费者需求，提供企业获得可持续发展的保障的能力、资源和优势。白酒企业竞争力因为白酒的特殊性而区别于一般的行业，白酒除了具有物质商品的特性外还是一种“精神商品”。……