姚云浩 栾维新

引用格式：姚云浩，栾维新. 基于TAM-IDT模型的游艇旅游消费行为意向影响因素研究[J]. 旅游学刊，2019，34（2）：60-71. [YAO Yunhao， LUAN Weixin. Factors influencing yacht tourism consumption behavior based on the TAM-IDT model[J]. Tourism Tribune，2019，34（2）：60-71.]

[摘    要]作为一项新兴旅游方式，准确把握消费者对游艇旅游行为意向的影响因素是推动游艇旅游发展的关键。文章整合技术接受模型（TAM）和创新扩散理论（IDT）构建了消费者游艇旅游行为意向的影响因素模型，运用结构方程模型验证了消费者创新性、结构性保障、感知有用性、感知易用性、感知风险性和游艇旅游行为意向之间的结构关系，并在跨样本恒等性检验基础上，利用均值结构模型比较了偏好机动艇和非机动艇的消费者各潜变量水平间差异。研究结果表明：感知有用性、感知易用性、结构性保障是影响消费者游艇旅游行为意向的关键因素;消费者创新性会提升游艇旅游的感知有用性、感知易用性，并降低感知风险性;结构性保障对感知易用性具有正向影响，对感知风险性具有负向影响。另外，偏好机动艇的消费者在消费者创新性、感知有用性、感知风险性和游艇旅游行为意向上都平均高于偏好非机动艇的消费者，而感知易用性水平则平均低于偏好非机动艇的消费者。

[关键词]游艇旅游;行为意向;影响因素;结构方程模型

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2019）02-0060-12

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2019.02.011

引言

从观光旅游为主向多样化的休闲度假旅游及个性化的专项旅游转变，是当前中国旅游业转型的重要方向。自2014年以来，国务院及中央各部委密集出台了……