高婷婷

摘 要：随着网络信息技术的快速发展，当前新媒体在信息传播中的地位也在逐渐提升。作为传统传媒行业的重要组成部分，地方电视台的节目要想获取更高的收视率，必须谋求新的变革。立足于融媒体背景下地方电视台节目现状，文章首先介绍了其面对的主要挑战，其次对融媒体背景下地方电视台节目与新媒体融合发展的意义进行了阐述，并在最后对变革措施进行了解析，希望可以为地方电视台的可持续发展奠定基础。

关键词：融媒体 地方电视台 变革

引 言

随着新媒体时代的到来，传统媒体与新媒体的融合成为行业发展的新趋势，而地方电视台也迎来了新的机遇与挑战。立足于地方电视台节目播出现状，为了进一步分析其在融媒体背景下的发展策略，现就地方电视台节目面对的挑战介绍如下。

一、融媒体背景下地方电视台节目面对的挑战

1.传播时效性不强

与新媒体相比，地方电视台节目需要经历调查、采编、后期处理以及校正等多个部分后再挑选时间播出，尽管整个过程的效率已经很高，但是依然无法与新媒体的速度相提并论。由于传播时效性不强，容易出现电视节目播出时，该热门话题已经丧失了用户吸引力的尴尬情况，不利于电视节目质量的提升。

2.创新意识不足

传统电视台节目受到多种因素的限制，容易出现内容固化、创新意识不足的问题。在大多数情况下，创新工作的顺利开展需要立足于人才培育以及良好的创新氛围与环境，而融媒体时代中，新媒体作为创新的先行者，其在这方面吸收了大量的人才，这也给地方电视台节目创新工作设置了障碍。

3.传播范围受限

尽管地方电视台具有相对稳定的收视群体，却没有充分吸收其他领域收视群体的能力，这一点与新媒体时代庞大的新媒体受众群体相比没有任何优势。除此之外，受到传播范围的限制，地方电视台的整体收益水平也不高，容易影响节目制作的积极性与创新性。

二、融媒体背景下地方电视台节目与新媒体融合发展的意义

1.提高电视节目自身价值

传统电视节目容易出现节目内容枯燥、内容单一的情况，通过与新媒体进行融合与发展，吸收新媒体传播平台的养分，提升播出模式的新鲜感与创新特征，能够有效展现自身价值，确保节目质量。

2.扩大电视节目整体影响力

电视节目整体影响力的扩大需要节目自身质量的提升，同时也需要各种传播平台的推广。在新形势下，新媒体的社会影响力要高于传统媒体，特别是在信息融合以及推广方面具有良好的时效性，所以借助于新媒体来扩大电视节目影响力是一个具有尝试价值的举措。

3.创新融合能够加强电视节目品牌效应

创新融合是现阶段电视节目提升自身创意，确保节目质量的重要渠道。相比于新媒体的创新模式，电视台应该更加注重品牌形象的打造，确立其公信力与权威性，同时保持好更新的时效性就可以得到广泛群体的支持，这也是传统媒体作为主流媒体的优势之一。

三、融媒体背景下地方电视台节目变革的途径

1.扩大传播方式，提升播放时间的可调节性

从客观上来看，虽然新媒体对传统媒体产生了一定的冲击，但是地方电视台依然有相对稳定的主流收视群体的支持，但是在收视时间以及播放模式上容易出现不匹配的情况。为了获得更多受众群体的认可与支持，就必须充分利用现有的网络信息技术，通过整合播出时间，调整传播模式的方式来更好的迎合受众群体的需求。除此之外，还需要添加高清播放模式，满足不同群体的爱好。比如说湖南卫视就通过网络与地方电视台接轨的方式，提升了电视节目的娱乐特征与互动性，同时采用了网台同播的模式，扩大了传播途径与传播效果，让一些没有条件和资源在电视上观看的朋友，能够直接通过门户网站或者视频播放软件观看，从而使得其可以点播、回看的方式来获取信息，确保了信息傳递的效率也收获了大量的收视率。

2.强化信息搜集整理能力，创新节目内容

电视节目的传播本身只是媒介，要想提升节目收视率并维持电视台的可持续发展，就必须做好节目内容的编排与创新。传统电视节目在发展过程中与主流新媒体碰撞交流，其自身权威性较强的优势要想展现，必须借助于新媒体技术与平台的支持。除此之外，为了充分发挥电视媒体舆论导向的功能，还需要对一些互联网上的低俗敏感信息进行引导，迎合大众的实际需求，做好传播模式与内容的调整工作。除此之外，还需要充分挖掘自身优势，打造独特的品牌艺术形象。比如说某地方电视台媒体选择夏季路边小吃的安全性主题作为调查内容，对于户外小吃的加工方式与安全性进行了调查和专题报道，根据该报道结果来看，许多小吃的生产地以及生产卫生条件都不符合国家卫生标准，一些人更是在保质保鲜过程中添加了些许对人体有害的工业原料，都具有潜在的安全风险。该节目一经播出，不但受到了群众的关注，同时也引起了卫生部门的重视，对于整治地方小吃饮食提供了充分的影响力。

3.利用网络与手机平台加强受众群体的沟通与交流

融媒体背景下，人们的收视习惯发生了较大的变化，其中碎片化是变化的主要趋势。通过网络与手机平台来强化受众群体的沟通与交流，能够有效提升用户粘性，同时也可以通过电视节目主持人个人魅力来收获新的手中群体。通过融合手机平台中的微信、微博，也可以提升传统媒体的信息传递时效性，降低其传输效率较低的劣势，并突出权威性与公信力较强的优势，从而进一步提升电视节目的关注度。

总 结

综上所述，融媒体时代的到来为地方电视台节目编排与播出时间调整提出了更高的要求，但是其丰富的新媒体知识、信息以及技巧也在客观上提升了节目编排质量，为确保地方电视台的节目水平提供了良好的支撑。为了体现地方电视台节目变革的优势与实践性，就必须做好传播方式的扩大，搜集并整理好相关信息，创新节目内容，利用网络与手机平台强化群体沟通交流，为树立良好品牌形象与口碑创造条件。

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