部 娜 马小飞

（甘肃行政学院 甘肃 兰州 730010）

大数据时代的到来给传统新闻媒体带来了巨大的机遇和挑战。一方面，大数据的应用和技术发展是传统媒体变革的重要契机；另一方面，大数据时代带来了海量的高质量信息，这无疑给传统新闻媒体的转型带来了一些挑战。传统新闻媒体面对新媒体的信息环境，改革成为首当其冲的重要命题，同时传统新闻媒体保持自身的特色也是必要的。面对新的机遇和挑战，传统新闻媒体需要转变为新的发展和运营模式。

一、大数据时代给传统新闻媒体带来了机遇

大数据时代，信息技术和数字技术的迅速发展和广泛应用，加快了信息产生、传播、积累的速度。在通信和信息生产中，越来越多地提到“数据”这个词及其在其中的地位。为了充分发挥其对数据采集的发展有着深远的影响。根据Mc Kinsey Global Institute的一份报告，大数据是凌驾于传统信息产业的一项尖端技术，可以显著提高生产效率，它将在政府公共服务等领域带来可观的利益，例如医疗服务和零售业务。海量数据也成为了大数据竞争的核心。据英国《每日邮报》报道，其他行业有效使用的大数据同样适用于数字媒体行业。事实上，传统新闻媒体对于“数据”的忽视和疏漏已经导致了新媒体巨大的发展，大量读者的数据价值未被挖掘。因此，使用“数据”能提高新闻服务对读者的吸引力，从而给读者带来更大的利益。

随着新媒体的迅速崛起，传统新闻媒体在新闻报道中的不足表现也越来越突出，甚至更令人担忧，特别是在信息传播手段方面。……