任赟娟

（西北师范大学旅游学院 甘肃 兰州 730070）

2018年3月我国国务院出台改革方案确定文化和旅游部组建后，文旅全面融合的新时代到来。随着文化对旅游的深化以及旅游对文化的活化，旅游凝视不再是个体搜寻景观并赋予意义的单向度过程，而是在多元主客互动关系中各种网络行为主体不断交流和想象的多维度体验。文旅融合背景下既要以旅彰文，提高国家文化软实力和中华文化影响力，还需整合资源，以文促旅，构筑具有核心竞争力的区域品牌以提质旅游消费。以西北要塞的甘肃省为例，其经历史涤荡而沉淀的文化遗产丰富，在新时代很可能摇变为关键性旅游吸引物，文旅融合前景广阔。然当前旅游市场存在普遍的供需不匹配现象，欲实现文旅融合大规划，需逐一拆解成小目标付诸实现。本文择选甘肃彩陶为例，探讨文旅融合背景下历史文化遗产的多重旅游凝视意义及其智慧化开发路径。

一、从旅客凝视到全域互视：文旅融合背景下的旅游特征及时代转向

（一）新时代旅游凝视的多元互动转向

“游客凝视”（tourist gaze）自1990年被英国社会学家约翰·厄里（John Urry）提出后已成为中西方旅游学研究的重要概念。游客凝视主要的对象是地方建筑、文化遗址等旅游资源；游客借助物质、非物质和信息载体，发挥主观能动性凝视旅游景观。通过旅客凝视，文化的存在感和真实性在主观感知与客观因素的交织下被不断重构呈现出多元面相。……