葛笑春 刘虎

摘要：在“一带一路”的倡议下，我国企业大规模开启“走出去”的全球化布局。此文基于企业社会责任视角，探讨了我国国际化企业如何在“一带一路”背景下实施企业社会责任的策略以提升品牌形象，并进行了“中化国际”的案例说明。研究指出，我国国际化企业应该增强社会责任意识、全方位履行社会责任行为并制定专业的企业社会责任规划。

关键词：一带一路;国际化企业;品牌形象;企业社会责任

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.05.102

1引言

截至2018年9月18日，中国已与106个国家和29个国际组织签署了150份“一带一路”合作文件，涵盖亚洲、非洲、欧洲、拉丁美洲、南太平洋地区国家。2018年1-8月，我国企业对“一带一路”沿线的55个国家有新增投资，合计95.8亿美元，同比增长12%。在一带一路战略背景下，中国企业“走出去”投资并在全球布局已成为常态。但与之不相称的是中国品牌的“弱势”。著名的调研公司华通明略在2015年左右通过Light Speed Research全球样本库进行了两次大规模的调查，调研发现整体上发达和发展中国家对中国品牌都十分陌生。由此可见，中国企业品牌的知名度仍然是中国企业海外发展的突出短板。中国作为“一带一路”的倡议国，在参与区域经济合作过程中，需要一系列具有本土特色、国际影响力的品牌企业作为支撑。

随着时代的发展，消费者对企业社会责任的需求已经达到了一种空前的状态，海外消费者也会思考自身购买行为所带来的环境和社会影响。例如，一带一路建设中，土耳其市政府官员曾发出感叹“如果不是中国铁建干，不知道哪年才能通车！……