徐光辉，刘海涛

(安徽宿州学院体育学院，安徽 宿州 234000)

中国武术散打(简称散打)与韩国跆拳道(简称跆拳道)都是极具代表性的东方民族武技，二者在增强体魄、磨练意志、培养勇于拼搏等优秀品质方面都具有很大的相似之处，但做为中华民族武术竞技精华的散打在市场推广普及方面已经远远落后于韩国跆拳道，目前国内关于散打与跆拳道推广普及的研究已有不少，而以营销学视角去比较分析散打和跆拳道运动推广过程的研究则为空白.通过营销学视角比较研究二者的推广过程，对中国武术散打走向大众、走向世界、树立中国人自己的格斗竞技品牌具有重要的现实意义.

1 市场营销学视角下散打的营销组织机构分析

1.1 市场营销学视角下散打的国内营销组织机构分析

国家体育总局武术运动管理中心在1994年成立，作为国家体育总局直属事业单位，负责全面管理武术运动项目，它与中国武术研究院为一个班子、两块招牌，同时武术运动管理中心又兼中国武术协会的常设办事机构，其主要任务是根据国家的方针、政策全面指导、组织全国武术运动项目的发展.

中国武术协会在1958年成立，属于全国性群众体育社会团体，主要工作包括武术运动的发展、普及、技术水平的提高.中国武术协会同时也接受国家民政部、体育总局、中华全国体育总会等机构的监督与业务指导.

国家体育总局武术研究院，原称中国武术研究院，1986年……