苏娟 海倩荣

内容摘要：本文分析了非物质文化遗产与旅游融合的原因，以新疆博湖县为例，探索了非物质文化遗产与旅游融合策略。针对博湖县非物质文化遗产传承和保护存在的问题，进一步提出解决措施。从而扩大旅游规模，提高旅游经济效益。

关键词：博湖县 非遗资源 非遗与旅游资源融合

一.非物质文化遗产的价值

存在价值是衡量一件物品的主要标准，针对非物质文化遗产，应当主动结合其文化价值与使用价值两方面，如此才能体现及具备一定的市场受众和突出其自身的市场价值。

2018年，中央决定深化党和国家机构改革，组建文化和旅游部是其中的一项重要改革。文化和旅游合体既强强联合，又相辅相成。非物质文化遗产是一个地区精神文化的象征，同旅游开发密不可分，所以，挖掘非物质文化遗产的精神核心成为了旅游开发的重点内容之一，科学合理地进行非物质文化遗产的开发能够为当地的旅游开发注入精神内涵，提高旅游产品的精神层次，从而为当地旅游业的发展提供源源不断的动力，促进当地经济发展。

（一）文化价值

文化价值是非物质文化遗产最核心的内容体现，其承载的不仅仅是一个地区的特有内涵，还记录了一段历史的精髓。依据其本身的历史故事可以激发受众的历史文化情怀，以适当的宣传和传统工艺继承的必要性引起广大消费者共鸣，同时，在此基础上赋予消费者积极的观念。其次，促进非物质文化遗产的特色化及特殊性，是非物质文化遗产的文化价值有效深入人心的关键，以此确保了非物质文化遗产底蕴具有一定积累与沉淀的基础，并且赋予了文化遗产价值方面更加深刻的意义，这样便可以再营造氛围中搭建一个文化平台，更促进了消费者在旅行中的全面体验感受，也为非物质文化遗产的商品化发展构建了更加完全且先进的定义。

（二）实用价值

非物质文化遗产与旅游相融合，便具有了一定市场需求以及实用性，在旅游过程中，大多数人会采购相应的旅游商品，在采购回来后，更多会作为陈列品摆设在家中作为观赏，或一种“炫耀”的物件，所以，在这一过程中非物质文化遗产的实用价值便自然而然的体现了出来。一方面不但促进了现有非物质文化遗产在旅游行业中的可延伸性，发挥了其自身的宣传性能，积攒了针对非物质文化遗产积极的口碑评价，同时为后续文化遗产延伸提供了扎实且稳定的现代改革平台。其次，实用价值中的观赏价值方面，应当针对旅游地方特色和现有社会审美的主观意识进行有效转型，既衬托了非物质文化遗产在美观与历史文化沉淀的融合，更确保了消费者宜接纳的基础需求，为后续产品的延伸转型提供了发展空间，更为多样化的非物质文化遗产展现形式提供了多方面的渠道，以弥补现有传统手工艺品在日常功能使用上的不足。

二.关于博湖县非物质文化遗产

新疆博湖县的非遗资源号称“全疆第一”，其非物质文化遗产体系之庞大不言而喻。在2013年6月8日第八个文化遗产日上，新疆博湖县拥有国家级非物质文化遗产项目4项，自治区8项，130项县级非物质文化遗产名录，项目代表性传承人15人，成为了自治区拥有非物质文化遗产项目最多的县。据2016年9月27日新疆博湖县统计局发布：博湖县拥有国家、自治区和自治州级非物质文化遗产项目达145个，成为全疆拥有非物质文化遗产项目最多的县。

2006年博湖县建立了“非遗”保护中心，确定了博湖县文化馆为开展“非物质文化遗产保护工作”具体实施单位，近年来，县委、县政府团结和带领全县各族人民，大力实施“水陆并进”战略，但博湖县非遗资源的有效利用方面存在以下问题：

（一）管理不佳

要想更好的宣传非物质文化遗产，构建一个统一的完整的平台是必不可少的，但博湖县在非物质文化遗产整合方面，需要更完善的管理系统。

（二）传承问题

据2013年第八个文化遗产日公布，博湖县项目代表性传承人有15人，如此庞大的非遗系统，其代表性传承人屈指可数，这对博湖县非遗的继续发展产生明显的危机。建立非遗保护中心后，博湖县文化馆内6名工作人员和1名分管文化工作的领导具体负责非遗保护工作的落实，几人在6年时间内对博湖县的非遗进行普查、挖掘、保护、传承工作，成绩显著，但在此过程中，缺乏更多人才加入。

（三）投入不足

在“水陆并进”战略中，博湖县政府将重点放在了“水”的发展上，更注重博湖县旅游资源的发展，虽有蒙古群众盛大的“麦德尔节”（该节来源于藏传佛教，时间为元宵节当日）等节日会展示非遗，但日常人们不会过多的关注，政府在宣传方面也有所不足，并且对传承人的培养投入少之甚少。

三.措施

对非物质文化遗产的商业模式进行改变：

（一）建立非遺整合系统

构建一个线上后台管理中心，建立非遗管理中心，内容包括：非遗资源数据库、非遗代表性项目名录、非遗传承人管理，建立非遗整合系统则是便于对非遗各项情况掌握并进行监管。

（二）建立节日展演系统

构建一个线上展厅，此展厅涵盖：新疆博湖县大型节日的时间地点、安排节日期间需要展示的非遗商品，以视频展示该节日当日盛况。

（三）建立非遗交易系统

随着互联网交易平台的发展，以往传统的购物交易方式也越来越趋于弱势，以新的方式——互联网进行传统商品——非物质文化遗产的交易。将会成为一个趋势。新疆博湖县政府可通过微信、微博等建立多种移动端渠道进行宣传和交易，将博湖县非遗商品商家集结起来，只要顾客想购买，无论何时何地，一站交易。

（四）建立非遗连接系统

非物质文化遗产与景区、生活、产业、扶贫、文化、共享等相连接。新疆作为“一带一路”的必经之地，非物质文化遗产具有很大的附加值，我们不能简单地视之为旅游产品或纪念品，这也符合休闲旅游的体验化和参与性要求。基于此，我们可以从设计、生产、观摩、体验、网络营销、就地销售等各方面打造产业链条，形成一系列情境化、沉浸化、产业化、民俗化、娱乐化、大众化，以及有文化内涵、有传承意义的旅游产品。

非物质文化产生于民间，具有强烈的地域性。非物质文化遗产中积淀的文化内涵是产业发展的潜力所在，以“故事+情怀”的模式吸引关注，每一个非物质文化遗产都有自己的历史来源和相关风俗、趣事、神话等故事，通过这些故事唤起人们保护和发扬我国非物质文化遗产和民族特色的情怀，所有的制造、品牌、模式，归根结底都是文化传递。

博湖县是一个少数民族聚集地，所以其非物质文化遗产项目很多源于少数民族，将非物质文化遗产和和扶贫连接起来也会带来极大的经济效应。国家级非物质文化遗产蓝印花布代表性传承人吴元新认为，建立“以手艺带农户、以农户带农村、以农村带基地、以基地带销售”的经营模式，可让非物质文化遗产传承获取脱贫动力。

非物质文化遗产，是民族智慧的结晶和文化的财富，在其传承中只有全民执行才能得到更好地保护与发展。

（五）政策法规宣传系统

近年来，文化和旅游部深入贯彻落实中央决策部署，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，推动全国非遗保护工作取得了很好的成效，初步建立了符合中国国情、具有中国特色的非物质文化遗产保护制度。非物质文化遗产保护已经成为全民参与、惠益全民的文化民生工程。深入贯彻依法治国方略，把法治建设作为非遗保护工作的重中之重。不断加大《非物质文化遗产法》学习宣传和贯彻落实力度，组织开展执法大检查，增强依法保护文化遗产的意识和能力。在此过程中每一位非遗传承人都将成为宣传者，并且每一个线上系统也将成为宣传窗口，让非遗政策法规真正深入人心。

四.结语

工业化、城镇化进程不断加快，社会环境和人们的生产生活方式发生了巨大而深刻的变化，信息和信息获取渠道极大丰富，人口快速流动，一些非遗项目的存在面临诸多挑战。社会上对非遗保护还存在一些误解，非遗保护工作制度还需要进一步优化、完善，基础性工作需要进一步加强。这些困难和挑战都需要在实践中努力破解。

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[8]《博湖县非物质文化遗产保护工作汇报材料》https：//wenku.baidu.com/view/54fc7201ed630b1c59eeb541.html）