蔡虹 蔡淑琴

[摘 要] 伴随着社会的不断进步和持续发展，中国的各个方面都在向着国际化的方向发展，人们的思想意识也变得前卫，逐渐对生活方式有了更高的要求，二十一世纪的人们不再单纯地执着于经济需求，而是向着更高层次的方向发展，那就是精神需求。对于视觉方面的设计理念，人们开始注重视觉传达出来的感情，对于一些特殊的事物，设计方需要考虑到大众的审美，观众对于美的追求较高，需要在视觉上有所突破。将针对视觉传达艺术设计的创新设计理念进行分析。

[关键词] 视觉效果;艺术效果;艺术设计;创新理念;传递

在中国的经济市场中逐渐出现了第三产业这个新兴概念，在国内第三产业的市场中，除了旅游产业以外，中国的传媒事业也在不断发展，传媒要想发展好，首先就要通过一些艺术品的加工，艺术加工不仅仅是进行简单的“包装”，而是设计师通过对艺术品的完善和设计，给人呈现出视觉上面的美，这就要求设计师有一定的敏感度和创新型头脑，在对艺术品进行设计的时候，能够利用艺术品的特点。传媒若想吸引大众的眼球，那么视觉上对艺术进行加工是必不可少的环节。从事传媒工作要具有认真、踏实的工作态度，只有全心全意为客户服务，才能吸引更多的观众观看，在视觉盛宴的效果上，观众还会追求相应的质量。这是艺术设计师在进行艺术创作时需要考虑的最基本的问题。

一、视觉效果传达艺术的发展过程

二十世纪的人们追求实用、朴实的事物，而二十一世纪的人们，则更多地追求与视觉上的享受，互联网时代的到来，使得媒体领域在中国得到迅速发展，艺术所表现出来的视觉效果就成为一种潮流，并且在媒体大肆宣扬的效果下，这似乎成为人们追求美的另一种方法，或者说是一种新型的创新艺术，在中国的市场上经久不消。那么视觉效果的传达具体是什么，其实不难理解，“视觉”也就是人们所能看到的事物给人的感觉，那么“效果”便是这种吸人眼球的事物所呈现给观众的体验;而“传递”就是将这种视觉效果进行输送的一个过程。这个过程具体的细节比较复杂，其中包含较多的逻辑性理论等。其实这种视觉传达艺术在平时的日常生活中是比较常见的。比如现在的高楼大厦不再是简单的、普通的长方形外表，而是伴随着科技的不断进步，开始出现各式各样的建筑物，比如椭圆形、圆形、不规则形状等等。都是给人以不同的视觉体验。还有现在的消费区，都会将室内装修得美轮美奂，这就是消费者在进行消费的同时，心情也会根据周围的环境而进行改变，良好的就餐和购物环境在一定程度上能够促进消费者消费。现在已经进入二十一世纪，越来越多的新兴产业出现在人们的视野中，而视觉传达艺术也不仅仅拘泥于以往的行业当中，而是向着新兴的行业发展。这样的视觉盛宴带给人们不一样的体验，在物质条件满足的情况下，也满足了人们的精神条件。

二、视觉效果传达艺术在设计时产生的新型想法

1.设计师对设计的想法和视觉语言进行创新

伴随着人民群众日益增长的精神需求，按部就班的普通活动已经不能够满足人们对于美的追求，现在的社会更新换代越来越快，一轮又一轮新型的设计、活动等方案出现在大众视野当中，能够在同一个事物中挖掘出不同的点，变成十分困难的事情。与此同时，社会对于各个行业设计师的要求就越来越高，设计师除了有基本的设计储备以外，还需要具备超常发挥的思想和创新意识，要与时俱进，在了解新事物的同时还能够将旧事物进行研究，从而挖掘出新的创新点，这样的要求对于设计师来说是必不可少的。除了设计师本身以外，剩下的便是视觉语言，这是一个较为抽象的名词，那么视觉语言是什么呢？视觉语言就是观众所看到的灯光、造型、舞台文字、图画等等，包括很多方面，而这些都可以作为视觉语言的一种。这些细节如果在设计师的精心研究下有新的突破，那么将会更加吸引观众驻足，为事物的宣传打下良好的基础。

2.促进创新过程中对于事物多样化的改变和发展

由于现在新兴事物出现的节奏越来越快，一些设计如果不能及时进行改变和完善，就会被当下的社会所淘汰，所以这就需要设计师利用事物本身的特点，再根据当下社会所产生的多元化的事物进行创新，以求能通过特殊的表现方式而达到创新的效果。当事物的效果产生以后，就会给观众带来不一样的视觉效果，那么在众多的创新事物中就会脱颖而出，从而成为一种潮流。

3.设计师理念的与时俱进

近两年来，中国越来越注重对中华传统文化的传承，比如近两年流行起来的汉字听写大会，古诗词背写，就是在高考中都加大了对语文的关注度;中华传统文化除知识以外，还有一些传统的节日、习俗、方言等等，都是中华民族特有的。伴随着科技的不断发展，环境却越来越令人担忧，中国近几年已经意识到了环境的重要性，几乎所有的事情都向着绿色低碳发展，这也是一个能够创新的突破点。

时代在不停进步，对于传媒领域的发展同样如此，通过进行视觉完成对艺术设计理念的传达至关重要，对此扭转艺术品的设计理念，通过视觉进行传达其中的情感。

参考文献：

[1]董楷，徐昊.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析[J].中国民族博览，2019（5）：161-163.

[2]任南南，任小穎.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析和研究[J].艺术科技，2019，32（2）：204，218.

[3]李晓梅.视觉传达艺术设计中创新茶包装设计理念研究[J].福建茶叶，2018，40（10）：163.

[作者单位]

1.赣南师范大学科技学院;2.大余中学

（编辑：温雪莲）