新媒体技术对我国当代艺术传播的影响

2019-01-28中国人民大学艺术学院100053

大众文艺 2019年5期

（中国人民大学艺术学院 100053 ）

在当代社会发展进程中，艺术活动已成为社会文化生活的重要组成部分。新媒体技术在当代艺术传播中被广泛运用，突破了传统技术在艺术传播中的局限性，丰富了当代艺术传播的方式，其发展前景十分广阔。以下是笔者结合自己的相关工作体会，就此议题提出几点看法。

一、新媒体技术的定义与特点

学术界对于新媒体技术的基本定义是：以数码、图像、光学和声学信息技术为基础，通过计算机与互联网传输互动相结合的一种新型的数字化媒体信息技术。它集合了传统媒体的优点，并与现代自然科学和社会科学相结合，是网络经济与传媒产业相互融合的最佳模式，具有社会和经济双重属性，代表着信息传播技术的发展方向。新媒体技术与大众所了解或熟知的传统影像技术、制作方法和传播方式不尽相同，其建立的核心基础主要是数字技术，也就是我们通常所说的数码科技，其主要是通过图像、色彩和声光等方式表现出来。

新媒体技术所包含的范畴不是固定不变的，会紧跟时代的发展而不断丰富和更新。现阶段新媒体技术的范畴主要包括互联网、计算机硬件、软件设计、数码技术、声光图像制作、传输路径和移动数字终端等方面。

关于新媒体技术的特点，主要包括以下几个方面：

首先，连接互动性。新媒体技术自身所具备的特质中，最突出是它的连接互动性。一般情况下，新媒体技术构成可以分为五个阶段：第一，连结；第二，融合；第三，互动；第四，转化合成；第五。传输和再现。这五个阶段之间的关系是：连结是基础，只有连结才能够将各种技术元素进行融合；而有了融合便会开始互动，通过互动，才能为合成运用新媒体技术创造条件，最终以一种全新的技术构成呈现在大众面前并实现其设计目的。新媒体技术是计算机技术与互联网等综合运用的结果，它为推动实现当代艺术传播奠定了技术基础。

其次，直接感受。新媒体技术能够结合互联网传输带给受众直接的感受。广大受众之所以能够接受新媒体技术，就在于这项技术能够给受众提供更多直接参与的机会，从而实现新媒体技术的目的。同时，受众在参与过程中，也享受了这种技术所带来的便利与愉悦。

最后，可以为减少传播成本和获取更多的商业利益创造条件。新媒体技术在诞生之初便与商业利益建立了紧密的联系。新媒体技术不仅是一种技术方式，同时包含了许多最新型的技术产品。运用这些新技术，可以减少媒体的传播成本，实现商业利益的最大化。我们在获取新媒体技术的同时，实际上也是在了解相关技术的最新发展成果。新媒体技术所带来的商业利益，使很多艺术评论家更加关注其在艺术传播中所能够带来的商业价值。因此，一些业内人士也将注意力更多地集中在新媒体技术的更新与解决实际问题方面。

二、新媒体技术的发展趋势

1.从提升技术发展到不断创新

科学技术的创新与发展是新媒体技术得以迅速发展的基础和推动力量。新媒体技术虽然依赖科技的发展，但是无论多么先进的技术都不可能成为设计活动的主体，要努力提高新媒体技术人员在推动创新方面的引领作用。我国新媒体技术的发展，要学习先进的创新理念，提高技术含量，与国外的先进媒体技术接轨。不断更新观念，努力开拓新媒体技术的表现手法和构成元素，结合人工智能等最新技术的研究，提高我国新媒体技术的发展动力和创新能力。

2.从创新方式发展到适应市场规律

我国的新媒体技术是在摸索国外技术，不断积累实践经验的过程中逐渐发展起来的。为适应市场和受众的艺术需求，我们通过创新，运用新媒体技术将传统的皮影戏制作成皮影动画、将水墨画制成动画片，结合互联网技术进行传播推广，不断提升传统题材的艺术价值。多年来，我国的新媒体技术在不断总结经验、追求创新的基础上，逐渐摸索出一条符合市场规律，适合自身发展的道路。

3.不断普及专业技术，更好地为受众服务

新媒体技术在诞生时，并不具备推广普及的客观条件。随着科学技术的发展以及在实际项目中的运用，艺术工作者逐渐掌握了这项技术，并创作出的贴近大众需求的文化艺术作品。艺术工作者的直接参与，客观上促进了新媒体技术的普及和发展，并为艺术传播开辟了一个全新的领域。

4.大众化趋势加快

众所周知，当今社会中信息技术的发展速度非常之快，特别是以云计算、物联网以及三网融合为代表的新型信息技术正处于急速发展的状态当中，新型信息技术无时无刻不在创新与发展。新媒体技术发展的驱动力主要包括移动数字技术、数字化应用技术以及网络信息技术，这种新型信息技术的飞速发展必然会推动新媒体技术大众化趋势的速度。

5.市场发展方向更加细化

其实，新媒体技术的发展趋势体现在非常多的方面，其不仅仅包括技术实现了质的飞跃，更推动了艺术作品的发展。伴随着人民生活水平的不断提高，现代社会中人们对于一些大众化或者传统类型产品的热情越来越小，相反，人们更喜欢追求个性化的产品。之前传统单一的媒体已经不能再满足社会大众的多重需求。因此，未来新媒体技术要想实现更大的发展，就必须要逐步由大众的传播向着个性化与定制化的方向发展。在某种意义上讲，小众与大众有着同等的价值。目前，已经投入应用的开放平台以及Widge等技术的应用正是最好的实例。

6.媒体受众角色的转变

媒体受众者，即信息接受者的角色会发生很大的变化。在之前，信息接受者通常都处于被动的地位，媒体传导什么，受众就接受什么，这就使得传统媒体更多的一对多的单向信息传递。但是，伴随着新媒体技术的不断普及与应用，以前的媒体受众者彻底改变了被动接受的地位，从被动接受转变为主动参与甚至是控制和引领传导方向。对于一项户外广告箱我们不仅能够从中获取信息更可以动用自身的手指对其加以改变。手机客户端的出现也是的新闻的搜集者由以往的媒体公司到社会大众的每一个人。

三、我国当代艺术的发展特征

从上个世纪八十年代以来，我国当代艺术经历了一段从无到有的过程。虽然我国当代艺术发展的时间不长，但是发展速度较快。中国当代艺术的特征，主要体现在以下几个方面：

第一，当代艺术是艺术工作者内心最真实的感受，是反映当代社会现实生活与需求的真实写照。

第二，当代艺术在不断吸收社会先进文化艺术基础上勇于创新，展现了旺盛的生命力。

第三，我国经济文化建设所取得的成就和科学技术的发展进步，为推动当代艺术理论创新，丰富艺术实践活动，更好地满足人们对文化艺术的不断需求，创造了物质条件。当代艺术伴随着社会发展，无论在表现形式还是在内容方面都在发生深刻的变化。科技进步推动传播媒介技术的不断创新发展，艺术传播方式也随之发生变化。基于互联网技术的普及，新媒体技术的运用与艺术传播之间的相互关系日益紧密，呈现出当代艺术传播的时代特色。

四、新媒体技术与当代艺术的关系

当代艺术主要包括文学、舞蹈、音乐、绘画、戏剧、影视、雕塑以及建筑等种类。这些艺术种类是对当代艺术表现形式的整合与概括。新媒体技术与当代艺术的结合，既是一种创新，也是一种必然。新媒体技术是综合运用计算机、互联网、操作软件和移动终端等诸多先进技术而产生的一种新兴的技术模式，其产生与当代科学技术的发展和社会需求有着密切的联系。伴随着科学技术的不断创新与发展，当代艺术呈现出多样化的发展趋势。在当代艺术创作中，更多运用了现代科学技术，如文学作品与电子化阅读相结合、运用电脑模拟合成的歌舞动作、戏剧影视中的电子投影背景、建筑中的虚拟景观和3D技术等等，极大丰富了艺术创作手法与表现方式，使艺术发展呈现出前所未有的生命力。当代艺术的不断发展创新是新媒体技术得以推广运用的基础。新媒体技术与当代艺术发展相辅相成，相互影响，并为推动技术进步和艺术创新发挥了积极作用。

五、新媒体技术对我国当代艺术传播的影响

艺术传播是指以艺术作品为对象，借助于物质媒介和方法的，对艺术作品进行展示、传递，便于受众接受，从而实现艺术价值的过程。艺术传播是艺术活动的重要组成部分，是艺术作品与受众相联系的重要环节，也是艺术作品能够实现其价值的重要阶段。当代艺术传播综合了大众传播和人际传播的优点，更多地采用了新媒体技术，拓宽了当代艺术的传播途径，使艺术更加贴近受众、贴近生活，更易于被社会所接受。新媒体技术在艺术传播中的运用，不仅促进了当代艺术的发展，而且提高了当代艺术传播的科技含量；新媒体技术丰富了当代艺术传播理论，并对艺术表现形式的不断创新产生了深远的影响。

新媒体技术的运用与各类新兴媒体平台的建立，构成了当今社会新型的传播与营销方式。就当代艺术传播而言，从普通传播媒介过渡到采用新媒体技术，是艺术传播领域的一次质的飞跃，其所带来的最大的变化就在于通过技术手段加强了传播内容的融合程度与多样性，使人们可以通过多种渠道和方式来了解和欣赏自己需要的艺术内容。新媒体技术将反映艺术内容的文字、图片、声音、影像、色彩等元素完整系统地融合在一起，不仅提高了艺术表现的信息量、增加了真实感，更提升的艺术作品的影响深度与广度。新媒体技术对当代艺术传播的影响主要体现在以下几个方面：

1.新媒体技术优化了当代艺术传播的技术构成

当代艺术从最初的平面媒体、影视剧场等传播方式到现在运用新媒体技术、互联网等方式传播，突破了以往传播方式的局限性，实现了质的飞跃。动漫、人工智能、虚拟场景、互联网社交空间、多视频互动、移动终端等新媒体技术在当代艺术传播中的运用，促进了当代艺术传播技术结构的整合与优化，大幅度提升了艺术传播的效率，人们参与艺术传播互动的积极性也在不断提高。可以说，新媒体技术在整合与优化当代艺术传播技术构成方面起到了巨大的推动作用。

2.新媒体技术丰富了当代艺术传播的途径

在信息化时代背景下，新媒体技术已经逐渐渗透到现代人工作与生活的方方面面，我们学习和了解当代艺术与文化的方式也随之发生改变。以前我们更多的是通过书本、报刊、图书馆、博物馆、影剧院以及各类展览等方式去获取与艺术相关的信息，受到较大的地域和时空限制。

伴随着经济全球化的不断深入以及信息时代的飞速发展，我国当代艺术与新的传播技术的融合，不仅丰富了艺术传播途径，而且拓展了艺术传播的内容。在新媒体技术的推动下，我国当代艺术家们不仅可以运用新媒体技术，结合互联网，随时随地获取艺术信息、欣赏和参与艺术活动，还可以在第一时间内将自己的艺术作品展示给社会大众。在新媒体技术带动下，艺术传播不仅突破了时空和地域的限制，而且还促进了艺术家开拓视野，构建艺术创作的新思维，更好地参与社会受众的互动交流。新媒体技术在当代艺术活动中的运用，使更多的中国艺术作品走向世界，从而促进了艺术传播与国际化的接轨。

3.新媒体技术改变了当代艺术传播的交流方式

新媒体技术运用于当代艺术传播能够获得广大受众认可的一个重要因素，是它重新构建了艺术传播的交流方式。新媒体技术拥有非常良好的受众交互模式，可以通过各种便捷高效的方式来满足不同受众的需求，而受众也因此能够获得更好的艺术体验。与传统的艺术传播相比，在新媒体技术支持下，艺术传播的空间发生了变化，传播者或者是艺术创作者与受众之间的距离消失了，彼此的界限被打破，艺术传播的范围得到空前的扩张。在新媒体技术作用下，受众既是艺术作品的接受者，也是艺术作品的传播者。艺术传播摆脱了时间的限制，加速了当代艺术的传播速度。人际交流的话语空间也通过的新媒体技术实现了有机的整合。新媒体技术为实现当代艺术传播的多元化提供了支持与保障。艺术传播的即时性、互动性、技术性和开放性，成为当代艺术传播与交流的显著特征。艺术传播交流方式的变化，使当代艺术家可以尽情地展示自己的创作理念和作品，这在很大程度上丰富了当代艺术的种类与内涵。

4.新媒体技术为实现当代艺术传播的社会价值发挥积极作用

伴随着人民生活水平的不断提高，人们对于艺术欣赏的需求也在日益增多。广播、报刊、书籍以及电视等传统的艺术传播形式面临着转型的压力。新媒体技术与艺术传播的结合，实现了在艺术传播方式上的创新。随着互联网科技的不断更新，新媒体技术水平逐渐提高，人们的思维方式和对艺术创作的认知也在发生变化。同时，新媒体技术的不断普及，也为改变当代艺术的创作方式，更好地体现艺术传播的价值提供了条件。相比之下，人们更热衷于通过新媒体技术来欣赏艺术活动，并从中获取更多的艺术享受。自上个世纪九十年代开始，新媒体技术作为艺术传播的一种新方式逐渐被社会所接受。艺术家开始思考新媒体技术的社会意义和在艺术领域中的作用，不断探讨新的创作方式，努力适应传播技术和艺术市场发展的要求，从而推动了新媒体技术在艺术传播中的运用与发展。新媒体技术在艺术领域的不断运用，催生了艺术创作与传播同时进行（如现场直播、人际互动）等多种表现方式，推动了网络艺术、互动艺术、媒介艺术和摹拟艺术等新型艺术形态的产生和发展，促进了艺术传播与社会大众生活的融合。

在当今社会，艺术不仅作为一种意识形态，而且也是现实社会生活的反映。艺术传播作为艺术活动的重要组成部分，在实现艺术传播的社会价值方面具有重要作用。艺术传播的社会价值主要表现在其传播方式和内容要与社会政治文化生活相适应，符合艺术发展的客观规律，能够体现社会主义核心价值观的总体要求。新媒体技术与艺术传播相结合，有助于人们更好地通过理性思维，树立正确的艺术观，深刻理解认识艺术作品的精神实质，客观辩证地看待艺术创作和艺术传播的发展变化，提升人们对艺术作品的审赏能力，提高艺术创作的核心竞争力，引领正确的艺术消费观念，为推动实现艺术传播的社会价值发挥积极作用。