姜晗

随着信息化时代像疾驰的列车般呼啸而来，越来越便捷的沟通方式，让人们获取信息的方式已发生了彻底的改变，新媒体应运而生，不断冲击着传统媒体的传播方式，改变着信息传播格局与媒介生态环境，并逐步发展为时代的宠儿。做好新媒体建设，成为加强企业宣传工作的“必修课”。

新媒体之“新”，主要是区别于传统媒体，是区别于报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新的媒体形态，泛指涵盖了所有数字化的媒体形式。最常接触的如网络媒体、数字报纸和杂志、各大门户网站的手机客户端、微信、微博、贴吧等。

新事物的产生必有其合理性和必要性。与传统媒体作比较，笔者根据调查采访结果，结合个人体验，分析、总结出新媒体的优势所在：

1.限制性小。

2.时间灵活。

3.形式多样。

4.主动性强。

1.坚守政治立场，做好正面宣传。

习近平总书记在不同场合发表了“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手”等重要论述。

不难看出，新媒体已成为治国理政的重要工具，是企业宣传工作中一种新生的、充满生命力的重要途径。但新媒体是一把“双刃剑”，用好了，可以在弘扬社会正气、通达职工民意、引导社会热点和提升企业形象等方面发挥重要作用；但同时，新媒体鱼龙混杂、良莠不齐的信息，不断冲击着受众的底线，对现实社会秩序带来舆论引导危机、信息安全危机。

新媒体建设工作，要严守政治立场，明辨是非善恶，去粗取精，把握正确的宣传舆论导向。……