马晓　薛海勤

一、引言

日本岐阜县惠那市明智町的“日本大正村”，是将整个明智町按照大正时代的氛围原封不动地予以保留的主题公园。明智町在明治和大正时代曾因养蚕和制丝产业而繁荣一时，从风土、建筑，到生活文化、人情、自然，大正村保留了大正时代将蚕丝作为地方产业的风貌，可以充分欣赏大正时代的浪漫。大正村的特色是采用第三部门方式（即政府和社会资本合作），以当地村民志愿者为中心而实行的运营机制。从观光客零开始，到现在年间平均15万人来访、其中1999年顶峰时期更是达到年间50万人的突破，一时间成为日本地域振兴事业的先驱者。但是，最近这几年开始似乎到了大正村旅游季的瓶颈期，游客逐年减少。因此，希望通过此次考察了解大正村是怎样通过村民志愿者机制来运营的，同时探索大正村吸引游客的真正魅力及其导致游客下滑所存在的问题。

关键词：明治时代；日本大正村；志愿者；观光

二、明智“日本大正村”概要

1984年5月“日本大正村”立村，1998年作为大正时代的主题公园正式开村。园内有玫瑰花环绕的西洋建筑“大正浪漫馆”，保存着留声机、照相机等当时产品的大正时代馆，收藏着大正到昭和初期玩具的玩具资料馆，复原京都老字号咖啡馆、现在仍有咖啡店的天久资料馆，曾是明治时代末期蚕茧库的大正村资料馆。另外还散布着保留明治和大正时代风情的宅邸、城址、神社、古坟等诸多看点，邮局和银行等也在实际开展窗口业务。但是，这个大正村却没有像其他观光地那样有卖门票或者检票口的地方，所谓的“大正村”应该就是明智町町民实实在在生活的地方吧。这样看来，日本的大正村与明治村、昭和村那样的圈起来、有固定区域的休闲设施场所不同，银行、邮局都是正常营业，车站有电车通行，作为博物馆来使用的建筑物也是可以看到很多。以“通过一个小城镇，能看到过去一个时代”为初衷，这种尝试以前未曾有过，现在也只有大正村了吧。

三、志愿者运营制度及大正村所存在问题

为了了解大正村及其志愿者制度，2015年12月，我与小组成员一起去了大正村进行调研。明智町的地域振兴，沿着中心部的街道，途经传统的农村房屋、包括改修的建造，和式风格住宅、现代风格住宅等等，可以看到多种风格的建筑。但是，从大正村作为主题公园再现大正时代的建筑风格来看，反而与明智町多样化的城市建设形成鲜明对比。从地域衰退的倾向看，明智町作为地域振兴建设的重点对象，是想把大正村这样一个特色鲜明的区域打造成观光地的经济战略来考虑。

由于正逢大雪、日本最冷时节，很多店铺都已关门。有幸我们提前联系了大正村资料馆的三宅氏，对大正村创立的契机及运营机制进行了采访。据三宅先生回忆，为了大正村的顺利运营，现在自愿集中了6人轮流值班工作。大正村刚开村的时候，不能只接受“光设立宣传牌大家就会来”的单纯的不透明思想，是否应该依靠观光协会、商公会等行政部门作为主体来推进大正村的发展事业这种构想也被提了出来。明智町的各种团体对于这种构想持赞否两种态度，将来城镇的发展持危机感的人们觉得，这样下去町内会越来越荒凉，他们利用这种说辞开始给反对派进行洗脑。于是为了不从行政部门那里得到援助，对当时大正时代非常了解的村民开始自行集资。开村仪式的时候，由于传媒界、艺能界等大量艺人前来，吸引了众多的观光客，导致卫生间、停车场等公共设施准备不足，这些只用村民捐助的钱是不能解决的。

然而，突如其来的观光客来访大正村，能够让大家了解、认识大正时代的建筑物、资料等基本上都没有，并且遭受了像“为了大规模宣传而制造的假象”、“這种地方哪里都有”等很多指责。为了消除这些批判、指责，开始了志愿者行动。以“想让来访问的观光客们多多少少能够了解大正村”这种想法为初衷，开始村内向导，在这之后志愿者轮流服务的做法开始广泛传播开来。为了让来村子游览的人更加舒适、惬意，以免费茶水的热情招待开始，还有每月一次的清扫服务活动，目的是让观光客感受到更加美丽整洁的大正村。现在，大正村的各种设施场所都归财团法人--日本大正村管理，资料馆检票、茶水接待、村内向导等等，在这些地方出现、活跃着的就是志愿者了。至于其他的资料馆的团队清扫、高龄者组成的明智车站向导、明智商业高校的大正村清扫服务等均得到了社会志愿者们的大力支持。

四、结语

日本大正村虽没有豪华的建筑物，但是有让人感动的心和情怀，对游客的亲切问候和暖心接待是他们最有利的武器，是一个让人感到怀念、安心的地方，同时也成为了带有当地特色的文化观光资源。如：在大正村事务所、资料馆等场所，可以免费提供休息地，当地的老奶奶或者志愿者们会亲切地打招呼。这种让人感到的温暖关怀也许正是大正村的魅力了吧。

三宅先生也说到，现在日本大正村最应该努力的课题就是志愿者人员的人才问题。做志愿者活动，会增加朋友、会和不认识的人交流。但是观光客增加之后，志愿者向导会明显不足。因为志愿者是大正村的基础，所以必须理解这一点。从这一点来看，没有充足的老年人是不行的，想让年轻人和大正村接触是很难的。而且，通过对村民的采访了解到，对他们来说，伴随地域高龄化的接班人问题是最令人担忧的地方。年轻人为了升学和工作，必须离开村子去外地。现在在大正村以外的许多城市里，年轻人少了，地域的活力也减少了。总而言之，如何良好地保存日本大正村大正时代遗留的的风景，同时地域老龄化及志愿者向导不足的问题能够平衡且得到改善，今后需继续研究和思考。

参考文献：

[1].上田昌弘.《日本大正村奮戦記じいさん?ばあさんが町をおこした》近代文芸社，2000.

作者简介： 马晓（1989—-）女，汉族，山东淄博人。任职于青岛黄海学院国际交流中心，职称：助教，学历：硕士研究生，研究方向：人文地理；

薛海勤（1978—），女，汉族，陕西省渭南市人。职务：青岛黄海学院继续教育中心副主任，职称：讲师，学历：本科，研究方向为人力资源管理。