马晓　薛海勤

一、引言

日本岐阜县惠那市明智町的“日本大正村”，是将整个明智町按照大正时代的氛围原封不动地予以保留的主题公园。明智町在明治和大正时代曾因养蚕和制丝产业而繁荣一时，从风土、建筑，到生活文化、人情、自然，大正村保留了大正时代将蚕丝作为地方产业的风貌，可以充分欣赏大正时代的浪漫。大正村的特色是采用第三部门方式（即政府和社会资本合作），以当地村民志愿者为中心而实行的运营机制。从观光客零开始，到现在年间平均15万人来访、其中1999年顶峰时期更是达到年间50万人的突破，一时间成为日本地域振兴事业的先驱者。但是，最近这几年开始似乎到了大正村旅游季的瓶颈期，游客逐年减少。因此，希望通过此次考察了解大正村是怎样通过村民志愿者机制来运营的，同时探索大正村吸引游客的真正魅力及其导致游客下滑所存在的问题。

关键词：明治时代；日本大正村；志愿者；观光

二、明智“日本大正村”概要

1984年5月“日本大正村”立村，1998年作为大正时代的主题公园正式开村。园内有玫瑰花环绕的西洋建筑“大正浪漫馆”，保存着留声机、照相机等当时产品的大正时代馆，收藏着大正到昭和初期玩具的玩具资料馆，复原京都老字号咖啡馆、现在仍有咖啡店的天久资料馆，曾是明治时代末期蚕茧库的大正村资料馆。另外还散布着保留明治和大正时代风情的宅邸、城址、神社、古坟等诸多看点，邮局和银行等也在实际开展窗口业务。……