摘 要：通过多元化的方式来保护非物质文化遗产，不但能够有效拓宽非物质文化遗产的传承路径，而且还能使非物质文化遗产的社会影响力得到显著提升。现代化信息技术的快速发展迎来了数字化时代，运用数字化手段来保护和传承非物质文化遗产可以在很大程度上降低保护非物质文化遗产的成本，为非物质文化遗产的传承创造有利条件。本文就文化产业视野下的非物质文化遗产数字化保护与传承策略进行简要论述，以期能为相关人员提供有价值的参考。

关键词：文化产业;非物质文化遗产;数字化;保护传承

非物质文化遗产的保护与传承要与社会的发展趋势相适应，在数字信息化时代，非遗的保护和传承应当积极寻求信息化的渠道和方法。基于文化产业视野下的非物质文化遗产保护与传承需要充分利用现有的科学技术，将非物质文化遗产与现代化的数字技术实现有机结合，使非物质文化遗产能够以全新的面貌和形式呈现在大众面前，不断推动非遗产业的可持续发展。

一、加快非遗网站建设，提高网站的服务水平

目前非物质文化遗产主要依靠网站的形式进行传播，当前我国各级非物质文化遗产中心都相继建立了自己的非遗网站，然而非遗网站的产业化运作功能还有待进一步的提升，需要根据非物质文化遗产的产业化发展需求进行数字化开发。一方面，以非遗网站为依托，建立相应的非遗产品销售平台，为非遗消费群体提供更为完善的个性化服务，将非遗手工技艺产品实现私人订制，使非遗网站切实成为非遗产品开发和销售的重要载体[1]。另一方面，充分利用非遗网站交换信息数据的功能，通过对潜在的非遗客户需求信息加以收集，开发信息交互平台，使非遗客户能够通过非遗网站来检索需要的数据信息。再者，建立非遗网络交流平台，通过非遗网站，将非遗信息及时发布，并整合各级非遗网站，构建完整的非遗数字化服务体系。

二、借助VR技术，提高非遗的数字化影响力

未来数字化技术的一个主要发展趋势便是虚拟现实技术，通过应用虚拟现实技术对非物质文化遗产进行保护和传承，可以使非物质文化遗产的数字化影响力得以有效提升。除了对非遗项目的产业化渠道进行开发之外，还可以对非物质文化遗产本身进行开发，比如充分挖掘民俗节日、民间故事、民间艺术表演等内容的商业价值，而虚拟现实技术无疑是实现非物质文化遗产民族民俗类、口头文学类、表演类产业化的最佳平台。一方面，借助虚拟现实技术能够实现人与技术的交互，将民间的体育项目、故事、音乐和中国茶道等项目进行实景VR展示，从而增加非物质文化遗产项目对人们的吸引力，使非遗项目的潜在旅游商业价值得以充分开发[2]。另一方面，通过VR技术的实景互动功能，可以优化受众的现场体验，并把以VR技术为载体的各类信息资源提供给受众，通过对这些资源进行数字化的加工和存储，使非遗项目的产业化运作得到进一步深化。再者，非物质文化遗产传承人是推动非物质文化遗产发展的中坚力量，借助VR技术对非物质文化遗产传承人的非遗价值进行开发可以为受众带来良好的现场体验，从而使非物质文化遗产技艺实现真正的传承。

三、筹建数字馆，拓宽非遗传承路径

在网络信息化时代，非物质文化遗产的保护和传承应当另辟蹊径，与时俱进，顺应时代的发展潮流，通过建立、完善非物质文化遗产资源库、建设非物质文化遗产数字博物馆、构建立体化的数字传播渠道等方式来保护并利用非物质文化遗产[3]。非物质文化遗产数字馆的建设为人们随时随地了解非物质文化遗产创造了有利条件，而通过这样的方式也使非物质文化遗产的传承路径得以拓宽，有助于非物质文化遗产的传承和发展。

四、开发移动APP，满足受众需求

在移动互联网时代，手机APP软件已然成为人们传递信息的重要方式和渠道，通过开发非遗类的移动APP软件，能够有效实现非物质文化遗产的数字化保护和传承，满足信息化时代非物质文化遗产的发展需求。目前已经开发出很多展示非物质文化遗产的移动APP软件，有助于推进非遗产业不断向规模化方向发展。智慧非遗、非遗四川等APP已成为非物质文化遗产线上推广的重要途径。通过借助互联网技术和云计算技术使大量的非物质文化遗产资源得以集聚，在非遗APP的作用下对潜在非遗消费群体的碎片化時间加以整合，从而对消费者的需求加以满足，并对消费者进行引导，促进非遗消费。所以，相关人员应当有效利用移动数字客户端，加大对非物质文化遗产应用APP项目的开发和应用，借助非遗APP宣传展示非物质文化遗产，进行客户调研，并通过非遗手机客户端进行非遗产品的销售和传承工作。通过APP客户端对非物质文化遗产进行数字化的保护和传承可以活化操作非物质文化遗产项目[4]。一方面，非物质文化遗产APP的规模相对来说是比较小的，需要发挥国家非物质文化遗产中心的牵头作用，使非遗APP的影响力得以提升。另一方面，将非物质文化遗产APP与当地旅游资源APP实现有机结合，通过利用知名度高、规模大的旅游型APP对非物质文化遗产项目进行展示，以此来提升非物质文化遗产的展示率。

五、结语

总而言之，基于文化产业视野下的非物质文化遗产数字化保护与传承应当充分利用现有的数字化技术，加强技术开发，通过不同的渠道来推进非遗产业的良性运作，带动非物质文化遗产的消费，并且注重非遗知识产权的保护，与此同时，政府部门也需做好引导工作，使非物质文化遗产的数字化保护与传承真正落实到实处，不断推动我国文化产业的进步和发展。

参考文献：

[1]宋方昊，刘燕.文化产业视野下的非物质文化遗产数字化保护与传承策略[J].山东社会科学，2015，（2）：83-87.

[2]赵燕燕.数字化背景下非物质文化遗产的保护与利用[J].北方文学（中旬刊），2019，（9）：221.

[3]朱烨青，王云庆.数字化传承视域下非物质文化遗产保护的问题及展望[J].人文天下，2019，（17）：55-59.

[4]陈林.基于数字化视域下的非物质文化遗产保护与传承分析[J].人文之友，2019，（16）：46.

作者简介：宋利荣（1978-），男，贵州麻江人，硕士研究生，教授，主要从事数字艺术设计与非物质文化遗产保护研究。