郭雪玲

摘  要  《新闻联播》入驻抖音等新媒体平台，拓宽了固有传播渠道，这无疑是具有标志性意义的。但，在《新闻联播》上热搜的同时，更应以理性的态度看到热点背后的“冷”。某种意义上来说，具有独特权威性的《新闻联播》进驻抖音等新媒体平台，此事实本身比它所传播的内容更引人关注。《主播说联播》并非传统媒体转型的产物（不具备典型性和可复制性），而是权威电视节目与新媒体平台的“对抗性”嫁接，且二者之间的博弈还将持续。

关键词  短视频;新媒体;主播说联播;博弈

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0065-03

《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日正式推出的短视频栏目。内容结合《新闻联播》当天播出的重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。播出平台：《新闻联播》微信公众号、抖音、快手、微博、B站等新媒体平台。《新闻联播》的主播轮番入驻小屏端口，多次登顶网络热搜。至2019年10月31日《主播说联播》在抖音发布短视频作品37个，作品点赞量最多达到1 700万。

1  背景

2019年上半年中美贸易关系持续紧张，7月《新闻联播》里播出有关中美贸易摩擦的“国际锐评”成为人们关注的焦点。辛辣犀利，金句不断。在保持庄重、严谨风格的同时，一改过去不少人看来有些刻板的印象。7月25日的《新闻联播》在“饭点儿”讲了个“令人喷饭”的荒唐事—“国际锐评”（主播康辉）：“美国一百多名所谓对华强硬派人士声称在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反，这一观点荒唐得令人喷饭”。……