汪思雨

摘  要  随着时代的发展，各国之间的经济、政治、文化交流日益密切。如何实现跨文化传播、树立国家形象也成为了令人深思的问题。面对中国电影的跨文化传播，文章以《哪吒之魔童降世》为例，从传播内容、传播渠道、传播受众三个角度分析其传播困境。并提出“整合”文化差异、加大政策补贴、进行二次编码等相应的解决措施。

关键词  跨文化传播;中国电影;文化折扣

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）22-0117-02

随着时代的发展，麦克卢汉的“地球村”概念在今天已经成为现实，各国之间的经济、政治、文化交流日益密切。电影作为跨文化传播的重要载体之一，承载着输送文化理念的作用。基于此，本文立足于跨文化传播视野，以中国电影《哪吒之魔童降世》为例，分析中国电影对外传播的困境，并基于问题提出相应的解决措施。

1  跨文化传播理论概述

跨文化传播一词最早由爱德华·霍尔在《无声的语言》中提出，指处于不同文化背景的社会成员之间的人际交往与信息传播活动，涉及各种文化要素在全球社会中迁移、扩散、变动的过程，及其对不同群体、文化、国家乃至人类共同体的影响[1]。

2  中国电影跨文化传播的困境

近年来，中国电影在海外传播中屡屡失利，其背后折射出的是中国电影跨文化传播中所现存的问题。影片《哪吒之魔童降世》在中国以49.74亿票房成绩，位居中国电影票房第二，却在北美上映时最终票房不到300万美元。基于这样的现状，本文从传播内容、传播渠道、传播受众三个角度对中国电影跨文化传播的困境加以研究。……