陈美荣 殷晓锋

[摘要]农产品电商化已成为产业发展的必然趋势，我国农产品电子商务已经有效解决了农产品滞销的问题。但由于多种因素的影响，给农产品电商的发展提出了很大的挑战。文章对农产品电商发展现状及所存在的问题进行分析，并探讨发展策略。

[关键词]农产品;电子商务;移动互联网

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.33.183

1 引言

发展农产品电商是转变农村经济发展方式、实现乡村振兴的重要抓手。我们要创造条件、采取措施，使手机成为广大农民的“新农具”，使移动互联网成为助力农村一、二、三产业融合发展的重要设施。

2 移动互联网时代农产品销售模式

（1）平台型。平台型农产品电商模式，是指农特企业借助现有的、用户流量极大的知名电商平台销售农特产品。[1]如京东平台、天猫平台，利用其强大的平台优势吸引农特商家入驻，向其消费者进行推广营销。平台型模式的优势是：类目全、流量大。

（2）垂直型。目前实力较强、客户群较多、资源丰富的垂直型生鲜电商平台有：每日优鲜、京东到家、天天果园、本来生活等。垂直型农产品电商专注于农特产品的运营与推广，优势在于结合自己产品优势，针对性地挖掘客户需求。

（3）F2C模式。F2C，即原产地直供模式。订单产生后，由原产地现摘现发，从田间地头到餐桌，省去中间仓储等环节，让客户在最短的时间吃到最新鲜的产品。此种模式优势是有较强的自主性和灵活性，迎合客户对安全、新鲜产品的追求。

（4）新零售模式。以盒马鲜生为代表的新的销售模式。……