[摘 要]随着人们对健康、环保意识的不断增强，消费者对绿色信息的关注度也进一步提升。由于近年来跨界营销的兴起，使行业之间出现相互渗透和相互融合，给用户提供了更多的体验，为绿色广告传播带来较大的发展空间。而绿色广告的有效传播，要以明确绿色广告目标和客观诉求绿色特征为前提，通过整合现代媒体资源，全程传递绿色元素并强化用户体验才能得以实施。

[关键词]跨界营销;绿色广告;消费群体细分标准

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.33.107

进入21世纪，绿色广告逐步与人们生活和健康密切相关，并呈现快速发展之势。特别是党的十八大以来，习近平总书记反复强调“绿水青山就是金山银山”的发展理念，这实则是以市场为导向，为适应人类环保和健康需要而提出的一种绿色经济发展方式。基于这一背景，绿色广告的传播对于营销者、消费者和社会公众来说显得十分重要。

1 新形势下推行绿色广告的意义和作用

绿色广告的兴起，不仅可以将社会文化价值展示出来，而且能体现出一定的市场效应，并改变人们对某些传统广告的不良印象。

1.1 提升广告的审美情趣

广告是企业扩大产品宣传，开拓市场的主要手段之一。尤其是在復杂多变的市场竞争环境中，广告已成为提高产品知名度、树立品牌形象的重要武器。传统广告一般具有功利性强，商业色彩过于浓重的特点。而绿色广告的出现，可以淡化和解决传统广告存在的某些问题，借助于对人类的关爱，将生态文明展示出来，让广告的经济效益和社会效益有效地结合在一起。……