[摘 要]随着市场经济的发展，企业之间的竞争也愈演愈烈。在这一时代背景下，如何加强对企业的管理成为了必须要考虑的问题。在企业的管理活动中，项目管理的重要性是不言而喻的，它能够极大地促进企业市场营销的发展。文章以市场营销的相关概念为切入点，系统地阐述了项目管理在市场营销中的重要地位以及作用，旨在进一步推动企业的可持续发展。

[关键词]项目管理;市场营销;实践应用

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.32.136

作为一种新型的管理方式，科学的项目管理手段能够进一步提高企业的经营管理效率，实现企业竞争力的增强，为此有必要加强对企业的项目管理活动。近些年来，绝大多数企业在项目管理方面取得了一定的成绩，积累了相应的经验，但在具体运行中还存在一些问题，需要对项目管理在市场营销实战中的运用进行全面深入的研究。

1 市场营销的概念

所谓市场营销主要是指企业在运行过程中，将其所创造的价值，通过一定手段传递给顾客，便于顾客之间建立相应的关系的组织功能。而项目管理则是通过全面利用知识和技能等方式，使项目在有限资源下能够达到预期价值的活动。项目管理自身存在的特点，使得项目管理在诸多企业中受到了极大的欢迎，将项目管理应用到市场营销领域中，可以为企业的发展提供相应的指导，并打破以往传统营销管理活动中存在的问题，使企业进入全新的发展阶段。企业的发展与市场营销之间存在着密切的联系，将项目管理运用到企业市场营销中，能够对顾客的评价进行收集并作出反馈，进一步提高企业的经济效益，使企业更好地适应市场经济的发展。……