张悦涵 张貌貌 易春利 袁梓宁 戴羽萌 徐璞

[摘 要]校园文创产品承载着高校的精神和历史，其创意性和实用性对于高校文化的传播以及口碑宣传不可估量。国内校园文创产品尚处于起步阶段，存在着设计缺乏创意、营销方式不成熟、不成体系等问题，发展前景广阔。文章将对校园文创产品的设计开发方案与营销策路进行探索研究，为丰富高校文创产品的发展提供一些新的想法和建议。

[关键词]文创产品;营销策略;产品设计;校园文化

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.33.113

1 绪论

1.1 研究背景

党的十九大报告指出：“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”战略目标下，文化创意产业得以发展，如国内知名故宫文创、诚品书店、物心等，国外loft、伊东屋等。众多文化创意产品结合营销策略形成巨大创意经济浪潮。

文化创意产品的创造性、情感性有别于市场上同类商品，其中创意更是其核心竞争力。许多高校极富底蕴，为推动社会文化发展、传播校园文化，各高校文创产业也迎来了新的发展机遇。

1.2 国内校园文创产品发展现状

校园文创产品对增强文化认同、外树形象、内聚人心、提高学校知名度美誉度具有积极引导作用。其作为高校文化产物的代表之一，不仅为高校传播文化，更能增加经济上的价值，使文创产品的特殊意义得到加强。在日常生活中提醒师生牢记高校文化精神，秉承高校教育指导得到文化归属感，成为莘莘学子对母校的情感寄托。……