[摘 要]商品详情页对于网店商品销售有着至关重要的意义，除了最大化地展示商品卖点外，也可以通过多种方式进行借势营销，激发消费者的购买欲望，促使交易達成，提高店铺转化率。文章概括了商品详情页设计中常用的几种借势营销方法，并进行分析。

[关键词]商品详情页;消费者评价;第三方评价

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.33.112

在电子商务平台中，消费者在购物时看不到、触摸不到真实的商品，只能通过商品详情页中的文字、图片或视频等内容来了解商品的各项信息，因此，商品详情页作为电商信息的主要承载页面，对于消费者决定是否购买产品至关重要，可以说是电商业务转化的主战场。

《孙子兵法》说：善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势，意思是善战者追求形成有利的“势”，而不是苛求士兵，因而能选择人才去适应和利用已形成的“势”。“势”历来为兵家所看重，苦心营势，以求一战而胜。在激烈的现代商业竞争中，也应当积极把握商场上的“势”，抓住各种有效机遇，只有善于借势造势，顺势而为，才可先声夺人。电商商品详情页设计中，除了最大化地将商品卖点展示出来，让消费者尽可能更加详尽地了解商品外，也可以通过某些文字、图片或视频等元素来进行借势造势，通过这种影响造成消费者思想上的变化，并最终激发他们的购物欲望，达到提高店铺成交量的效果。[1]商品详情页设计常见的借势营销方法有以下几种。

1 引用第三方评价

1.1 消费者评价