张力

（承德广播电视台，河北 承德 067000)

引言

新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力（下简称“四力”）紧密相连、不可分割。如何在新的传播格局、新技术条件下，在融合发展、创新发展中锤炼“四力”、提高“四力”，这是党的新闻媒体面临的重要课题。大众网近年来再造采编发流程，创新传播渠道和手段，重视可视化呈现与表达，在提升“四力”方面进行了颇有成效的探索。

一、设计理念上先行一步

传播力的核心在内容。为了让优质内容获得更好的呈现感，设计理念必须要先行一步。互联网视觉设计可依托和展现的手段与形式在不断丰富和多样化，这为设计师提供了更多的创意和表现空间。大众网在视觉设计方面不断探索、创新，以丰富灵动的视觉表现形式为内容传播助力，曾连续两届获得中国新闻奖网页设计类一等奖。

能否与受众建立情感联系是衡量一项设计优秀与否的重要标准之一。大众网拥有众多优秀的专题设计页面，其共同特点是用独特的视觉表现给读者以身临其境的情感体验。严肃新闻内容通过视觉情感化设计，能更好地引导读者阅读内容、理解内容。在专题设计中，头图是专题的眼睛，是主题表达的主要情感体验区，也是捕获网友第一视觉感受的关键所在。获得中国新闻奖新闻名专栏的《独立调查》栏目，其专栏页面设计以黑白色调和记者苍穹下回首的剪影，突出表达了新闻调查还原真相、明辨是非的主题意境。展现山东经济社会发展的新闻专题《山东故事》头图，没有走传统的政治类主题的严肃设计路线，而是从“故事”这两个字入手，以水彩风格配书法主题，大空间大色彩，大气中不失儒雅。……