余园园

（南昌大学新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

在互联网时代，人们的时间被工作和生活分割得愈加碎片化。有声书作为一种新的学习和娱乐方式应运而生，开启了用耳朵“阅读”的模式，降低了人们对阅读时间、空间、环境的要求，满足了人们对碎片化时间的利用。那么，在移动互联网环境下有声书APP应如何更好地发展呢？笔者通过观察多家有声书APP运营，发现“内容为王”是他们竞争制胜的主要法宝。听众多、发展好的有声书APP无不在内容定位、内容来源、内容录制、内容排列等方面有着一些值得学习借鉴的经验。

一、内容定位：综合性定位满足用户多样化的需求

有声书APP的内容定位可分为两种：综合性和专业性。综合性不仅包含了有声书音频，还有音乐、综艺、戏曲等节目，向多元化方向发展，能够满足不同人的需求，用户除了收听有声书节目可根据自身喜好选择其他内容。专业性的比较单一，主要以有声书节目为主。

表：综合性有声书APP

表：专业性有声书APP

从上表可见，在有声书APP下载量中，综合性远高于专业性。一些专门做有声书节目的APP如听果，虽然内容质量高，但由于节目过于单一无法满足受众多元口味，导致下载量和用量不高。要想在激烈的市场竞争中能够生存下去，有声书APP内容定位从专业性向综合性转变已成为不可避免的趋势。

二、内容来源：由UGC、PGC向PUGC转变

表：三种内容渠道的特点

UGC（用户原创内容），赋予互联网用户参与权的同时利用数量庞大的线上用户生产自己感兴趣内容，大大降低了制作成本，每个用户以其独特的个性又使内容新颖、多样。……