施仪利

（重庆航天职业技术学院，重庆 400021）

企业形象代表着企业的综合实力，是企业最宝贵的无形资产，对企业的发展有着巨大的推动性作用。随着社会经济的快速发展，企业间的竞争也愈加激烈，而企业要想在市场中名列前茅，就必须有好的企业形象做衬托，这样才能加大企业的影响力和号召力。而我国民族传统文化作为国家特有的文化艺术，在企业形象设计中的运用能够将传统艺术与现代理念完美结合，促使设计更具时代特色。

一、传统文化概述分析

传统文化是中华民族文化艺术的发源体，在时间和历史的见证下，其传统艺术已经成为了我国的无价之宝。现阶段，随着艺术作品的不断繁衍，设计的广泛性也逐渐蔓延到全世界各个领域中，而我国作为全世界传统文化传承最为完整的第一大国，也是全球文化阶层中最具价值的文明古国。传统文化是当代人的精神财富，主要以“德”和“仁”的理念进行传承，这也是我国所倡导的核心思想，因此，继续发扬我国优秀的传统文化非常重要，对构建和谐文明社会有着巨大的推动性作用。

二、传统文化与企业形象之间的关系

随着社会经济的快速发展，人们在生活、文化、生产及技术等因素的影响下，其价值观发生了巨大转变。结合西方企业形象设计可以看出，英国工业改革过程中，主要以效率和利润为主，在这种价值观的影响下，不仅缺少文化内涵，同时缺乏人性化思想。因此，对于我国现代企业形象设计而言，一定要汲取教训，设计的内涵应从文化角度出发，吸取传统文化中有代表性的文化元素加以利用，这样才能在全世界的设计舞台中占据主导地位。……