张秋博

摘要：要想将一种群众文艺活动建设成为品牌，绝不是盲目随意、轻而易举的事，它需要规划和设置，更需要对整体活动进行合理的操作。只有对群众文艺活动进行合理的设计与操作，才能将该项活动建设成为品牌项目。

关键词：群众文艺活动;品牌建设;设计;操作

中图分类号：G241

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2019）33-0261-01

一、设计的原则

在设计中首先要调研考察，把握活动的凝聚性。在多种文艺活动、多级文艺活动面前，要分析、研究活动的价值取向和发展趋势，也就是说，我们要尽可能甚至是必须选取政府支持、社会需求、群众欢迎的群众文艺活动，只有这样才能确定是否具有成为品牌的价值和基础。

品牌建设还要考虑到活动的持续性，品牌建设需要不断充实、不断传播、不断壮大的过程，许多成功的文艺活动品牌证明，这个活动的持续性就是人们关注的引擎，有了持续性就会产生连贯追踪和逐点关注的因素，才有品牌建设的动力。品牌建设还要考虑它的简约性、特殊性。因为文艺活动品牌，主要是给老百姓服务，也是老百姓再自我服务的渠道，尽管品牌应该重于提高，但在群众文化的总含量下，普及永远是第一位，群众文艺品牌建设活动要以群众承受力为界点，重点是具有易操作性。独特性则是群众文艺活动品牌建设的标志，在主题立意、内容形式、环境语言中哪怕有一项与众不同，也被社会需求者纳入视线，就有进入品牌活动序列的可能。抓文艺品牌活动建设，就必须注意到它的这些特性性，使品牌建设有规可循。

二、设计的主要内容

在群众文艺活动品牌建设过程中，需要设计的内容很多，主要应是如下三个方面。

一是要设计好活动主体的价值取向。群众文艺活动品牌建设，价值取向是非常重要的内容。一种群众文艺活动，价值取向往往是多种多样，我们如何攫取并设计出有引导作用、有积极意义的价值取向，是设计的主要任务之一。价值取向具有统领作用，价值取向的差别，往往决定着整个活动品牌的优劣。另外也决定着以后品牌建设的走向、内容的取舍，还决定着社会与群众关注参与等外因融合程度。这是我们在品牌建设的设计中，尤为值得注意的一点。

二是设计好单场、多场结构及其间隔性。群众文艺活动的品牌建设有两种特点，一种是独立性与重复性，例如春节晚会、歌手大赛等。另一种是系列性与持续性，例如民乐系列演奏会、巡回展出等，它的一台演出或是一场展览，只是整体活动中的一部分，它由几部分或多部分组成。两者的共同之处，就是都由场次组成，而且单场是这些文艺活动的基本元素，所以设计好单场结构，是整个品牌建设的基本着眼点，只要设计好单场结构，才有可能规划好多场结构、系列关系。

单场结构，要考虑内容和形式的统一，以主题思想、主体风格、主要情调，来确立安排具体单个因素，并在单个元素内容和形式上进行有机的连接和配置，为品牌的建设，创造出有益的优势。那么对于多场或系列活動来说，还有个场与场、场与多场的关系问题，这个关系应当依照系列活动的主题、分主题的要求，来设计次序。

三是要设计好专题、艺术、大众化的关系。群众文艺活动品牌建设重在群众，要让老百姓掌握的住、操作的好、传播的快，那就要有大众性、普及性和简约性，但作为群众文艺品牌活动，同时还有一定的专题性、艺术性，如何把握这种关系，也是设计者需要注意的问题。

三、操作办法

对于群众文艺活动品牌建设来说，有了好的设计还不够，还需要有实际操作过程。如何操作，应该不外乎下面这三个方面：

其一，需要辅导员深入品牌建设的核心。在品牌建设中，需要辅导员理解品牌文艺活动的主旨、内容、形式等多方面的内涵，并要按照这些内涵要求深入现场服务。既能在整体上为团队把关出主意，又能在个别枝节上能够辅导匡正，时刻在打造品牌之中解决问题，促使品牌建设顺势发展。

其二，需要辅导员发挥多方面的业务能力。建设一个文艺活动品牌不等同建立一个品牌文艺节目，它需要工作人员发挥多项专业的基本辅导能力。在一个群众文艺团体内，在一项多样丰富的群众文艺活动中，群众团体不可能每种节目聘请一位专业辅导员来完成活动业务，那么这就要求辅导员不但要把握单种元素内容、形式，也要把握全局的环节和细节，用以满足群众文艺活动品牌建设的一系列业务需要。

其三，群众文艺活动品牌建设需要辅导部门的长期跟踪或者文化（艺术）馆的长期扶持。一个群众文艺活动品牌，往往需要长时间的辅导，多复次的充实提高，在它发展提升中要保持其风格、特色、表现的统一，这都需要辅导人员按照这些要求推进活动进程，形成一浪高过一浪的，一场胜于一场的效果，达到群众文艺品牌活动的建设目标。

当然，群众文艺活动品牌建设会有多种多样的方式和办法，但归纳起来不外乎设计和操作这两个方面，在实施的过程中，往往是设计大于操作，只有成功的设计才有可能建设成为品牌文艺活动。

当前，群众文艺的活动品牌在群众文化中越来越显现出它的重要作用。也越来越成为广大基层群众的强烈需求和倍受欢迎的艺术形式。开展群众文艺活动品牌建设，已经是各个文化馆、站绕不过去的新课题。让我们的群众文化工作者尽快适应当前群众文艺活动品牌建设需求，打造出更多更好的群众文艺活动品牌。