南岳

摘要：在经济全球化的今天，商品的包装在现代社会中的意义已经不只局限于保护商品，现如今的包装设计已经与商品逐渐融为一体，如同商品的“代言人”，成为商品不可或缺的一部分。一个好的包装设计除了设计中常用的基本原则之外，民族性与区域性的融合不仅能够增加商品对消费者的刺激，并且还是体现商品特征的一个好的营销方法，为当代包装设计提供新的创新途径。

关键词：民族性;区域性;包装设计;文化传承

中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2019）33-0157-01

一、现代包装设计中的民族性

世界上每个国家和民族都有自己独特的语言、习惯、思维、风土人情以及不同的价值观和不同的审美观念，每个民族的艺术文化也有着自己不同的历史渊源。在商品经济快速发展的今天，经济的全球化与包装设计中的民族化应该是个性与共性的关系，经济的全球化包含着包装设计的民族化，包装设计的民族化体现出经济的全球化。包装设计中民族性的体现，不仅能够使商品的视觉形象更加完美，而且可以给予商品其独特的个性和价值。因此，融入民族性特点的包装设计才是活的包装设计，也是时代发展的必然要求。

包装设计中的民族性主要表现在不同民族文化观念层面上的不同体现，可以直接反映整个民族共同认同的价值观和体现本民族优秀历史传统文化，并且为世界所认同。各民族的优秀传统文化都是广大劳动人民在各个时期根据不同的客观条件和历史环境并融入自己的理想和智慧总结出来的，传统优秀文化应该随着时代的变迁而发展进步，传统与现代是一脉相承相互促进的。任何一个优秀的包装设计必定是传统与现代相结合，没有融入民族性设计的作品不会经得住时间的考验。

一般来说，一个历史越悠久的国家，设计中的民族性就会越鲜明。例如作为老牌西方发达国家的法国，法国是一个极具浪漫的国家，但是法国人的浪漫不仅只表现在行为举止上，也表现在思想上。法国设计风格庄重大方、浓郁而淡雅，十分推崇优雅、高贵和浪漫。相对于其他的国家和民族来说，中国是一个拥有五千多年悠久历史的文明古国，中国传统文化源远流长、博大精深，是我们进行包装设计取之不尽、用之不竭的思想创作源泉。世界各民族优秀文化相互影响，我们要走自己的路，但并不是排斥一切外来优秀文化，要立足于中华民族优秀传统文化，顺应时代发展，借鉴其他各民族优秀设计思想，创造出属于自己本民族的优秀包装作品。

二、现代包装设计中的地域性

包装设计中的地域性包括本土的地域环境、风土人情以及当地的历史遗风等，不同地域有自己不同的文化符号。地域性不仅影响人们的生活习惯，同时对商业的发展和经济的增长提供了源源不竭的动力。在设计中进行具有地域性特色的包装设计，不仅可以促进当地形象、经济的增长，还可以使消费者在进行购物、旅游、娱乐的同时领略当地特有的文化风采，并得到消费者的认同，起到文化传承的作用。因此，在包装设计中结合地域文化，创新出具有明显地域性特色的包裝产品是十分有必要的。

地域性文化是经过时间考验积淀下来的一种宝贵历史财富。从日本的包装设计中，我们能看到它独特的设计风格，浓郁的日本特色和西方元素完美的结合，简洁大方，精致而不奢华，而这种独特的设计风格是与它本土的地域性特点息息相关的。日本是一个国土面积小，资源短缺，自然灾害频发的岛国，正因如此，使得日本在设计中一直强调顺应自然，以环保、节俭为主。例如日本知名品牌无印良品的包装设计体现“极简”风范，追求商品的本质和自然本色，独特的寻求日本本土风格的设计。无印良品的包装设计无疑是体现日本地域性特色的典型代表之一。

中国是一个地域辽阔，资源丰富的国家，与日本的地域特色截然不同。虽然我们也有很多包涵浓郁地域性特色的优秀包装设计作品，例如甘肃敦煌系列优秀包装、秦皇岛旅游产品的包装设计等，但是我们的包装设计与日本以及其他西方国家相比仍有相当大的差距，缺乏设计的凝聚力和思想的独特性。我们应该尊重自然，尊重当地风土人情，虚心学习，兼收并蓄，用新的观念、新的意识去重新审视我国当代包装设计中的不足，建立具有可识别性的地域形象，在文化上主动靠近消费者，增加消费者对周围环境和产品的认同，设计出既具有时代感，又不缺乏地域性特色的包装作品。

全球经济的日益一体化，产品不断换代更新，商品流通范围也不断扩大，彰显民族性与地域性是进行包装设计不可或缺的一部分，也是当今包装设计的新趋势。我们需要具备民族的归属感和文化传承的使命感，结合世界上其他国家和民族的设计特色进行传承与创新，把横向的民族性与纵向的地域性融合到我们的包装设计之中，在消费者之间建立起无形的沟通桥梁。

参考文献：

[1]王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社，2009.

[2]Don Norman.设计心理学[M].北京：中信出版社，2003.