马莉

[关键词] 传统媒体;新媒体;发展;责任;创新

[中图分类号] G206  [文献标识码] A  [文章编号] 1002-8129（2019）01-0062-07

科学技术的迅猛发展，不但为信息传播带来了极大便利，也使传统媒体面临着前所未有的挑战。面对“内外交困”的现实，传统媒体如何生存发展？传统媒体人如何坚守创新？如何既大胆创新加快发展，又能在创新发展的同时守土尽责，是摆在传统主流媒体面前的一个无法回避的问题。

一、新形势呈现新变化

互联网的出现和发展，对社会发展和人类文明产生了巨大而深远的影响，其作用决不亚于甚至超过了近代工业革命。当下中国格局呈现出从未有过的“百年变局”：从报纸到广播，再到电影到广播电视，从来没有哪个年代像现在这样变化幅度这么大，变化速度这么快。而与互联网发展相生相伴且迅速崛起的新媒体，使传统媒体面临着更加严峻的挑战。

（一）媒体结构和传播格局发生变化

一直以来，报刊、广播、电视共同构成了新闻和信息传播的基本构架和主渠道，各级政府和广大民众都已经习惯通过这三大媒体听新闻、看社会、品生活，三大媒体的权威性和影响力不言而喻。然而，当前各种新媒体在新闻首发、传播速度、播发内容等方面大有超越传统媒体之势，形成了与传统媒体平分秋色之局面，部分新媒体还被纳入主流媒体，或在主流媒体中形成了新媒体方阵，开始挤占动摇了传统媒体多年来形成的“唯一”的传播格局，削弱了传统媒体的重要性和影响力。……