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（潜江日报社，湖北 潜江 433100）

随着互联网技术的广泛应用，社会舆论生成机制、新闻信息生产方式、传播途径发生了深刻变化。近几年来，湖北潜江日报社顺应当今数字化与信息化技术突飞猛进所带来的新要求、新趋势，坚持党性原则，强化责任担当，积极主动作为，加快融合步伐,搭建维护新媒体平台，完善政策体制配套建设 ,做大做强新兴主流媒体，构建起了媒体转型跨越新业态。

一

潜江日报社新媒体建设经历了从无到有、从小到大过程，现在日臻完善。2012年5月，报社专门成立了新媒体部。报社结合自身实际，克服困难，先行先试。既不贪大求洋，大把烧钱，又抢抓机遇，积极稳妥，按照“实用、有效、经济”的原则，先后与武汉网盾科技有限公司、湖北日报传媒集团合作，依托其强大的技术力量，上线开通了网站、手机报、微信公众号、新闻客户端四类新媒体平台。在103万人口的潜江市，手机报的用户数量、内容质量等指标曾在湖北省17个市州中位列“第一方阵”，先后有多个县市宣传部门和媒体行业的领导前来潜江日报社参观考察；潜江日报微信公众号推送的一篇“政府公告”阅读量达9万人次，微信公众号的运营实践经验被全省推介，引发业界广泛关注。

如今，潜江日报社精心打造的移动互联网上的现代传播体系已搭建成型。新媒体的“党报特质、潜江特点、原创特色、开放特征”风格雏形显现。平均每天通过新媒体平台获取潜江时政新闻、信息资讯的活跃用户不断增加。2018年，报社新媒体的经营收入比2017年增长20%，明年还会有很大的提升。取得了较好的宣传效益、社会效益和经济效益，为实现传统媒体的新型化、新兴媒体的主流化奠定了良好的基础。

二

1.站在政治高度，重视新媒体体制建设

党的十八大以来，党中央十分重视新闻舆论工作和新媒体建设。习近平总书记曾指出，根据形势发展需要，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大投入，尽快掌握舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。在2016年“2·19”党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调，随着形势的发展，党的舆论工作必须创新理念、内容、体裁、方式、方法、手段、业态、体制、机制，加快构建舆论引导新格局。

互联网已经成为当今舆论斗争的新战场、主战场，社会媒体、自媒体众声喧哗。《潜江日报》作为市委机关报，其主流新媒体的地位建设直接关系到党的宣传传播力强弱、意识形态安全、舆论制高点的掌控。潜江市委高度重视新媒体体制建设，经潜江市委同意，潜江市编委已批准成立了潜江日报社的二级单位新媒体中心，并划拨了财政编制，潜江市财政每年给予专项经费补贴，较好地解决了传统媒体和谁融合的载体问题。

2.依托辩证思维，强化新媒体平台建设

互联网技术日新月异，新媒体产品层出不穷。精准处理“多与少”的关系,选择什么样的新媒体平台，既不能贪大求多，又不能错失机遇。而是积极稳妥，谨慎观察，一旦看准，大胆出手。新媒体产品即便少，但也要做精；辩证处理“表与里”的关系，推进媒体深度融合，把传统媒体的内容优势和新媒体的技术优势、渠道优势、理念优势嫁接。摒弃“新壶装老酒”之举，简单地贴上新媒体的元素，就误以为真正融合；科学处理“扬与弃”的关系,在一个行政区域内，新闻资源一定是有限的，行业竞争不可避免。为避免同质化，要选择新媒体差异化的发展路径，扬己之长，弃己之短，以满足分众化的市场需求；正确处理“社会效益与经济效益的关系。大众化、市场化是新媒体的重要特征，没有经济效益，新媒体就无法生存与发展。新媒体产品的成长自有它的规律，就像一棵果树从播种，到发芽、开花、挂果，每一个环节都需要精心维护，需要大量的投入，但社会效益永远放在第一位。

3.根据转型需要，推进新媒体机制建设

在坚守政治纪律、宣传纪律的前提下，根据新媒体市场化程度高的特点，潜江日报社一方面参照本报纸媒管理办法，另一方面，跳出传统政策条条框框的束缚，推进新媒体工作创新。借鉴外地经验，结合本社实际，大胆探索，制定了潜江日报社新媒体中心各岗位工作职责、发稿流程、工作人员工作目标量化考核管理办法等一系列的规章制度，为新媒体机构的正常运行提供了保障。国务院出台的《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定》指出，党报、党刊、电台、电视台等重要新闻传媒经营部分可剥离，认同各类资本参与传媒经营，打破了过去传媒投资只容许国有资本进入的限制。潜江日报社借助社会力量，吸纳社会资本参与新媒体经营，采取公开招标的方式，出租新媒体各平台的市场推广和经营创收权，缓解了自身发展存在的技术、资金、人才缺乏。

4.不畏行业竞争，加强新媒体内容建设

在潜江市域内，具有经营主体资质的新媒体机构近10家，新媒体之间的竞争异常激烈，不少干部职工深刻感受到新媒体行业存在的激烈竞争。从2018年初开始，潜江日报社不畏行业竞争，加强新媒体内容建设。实施新媒体“三改”工程，即：对新媒体平台改名，全部冠以“潜江日报”称谓，实行新媒体名称与母体媒体“同名同姓”；对网站、手机报、客户端的网页页面、栏目、频道全部实行改版；对新媒体的内容实行全面改造，融入新媒体元素、技术，进一步体现新媒体风格。

三

面对新时代，创新无止境。潜江日报社将以习近平新闻舆论思想为指导，增强四个意识，坚持正确舆论导向，在媒体转型跨越中展现新担当、新作为。

1.树立创新思维

破除近功急利思想，期望新媒体立竿见影，立马可以赚得盆满钵满；力戒“望天收”的思想，不须浇水、施肥、打药，只要栽下新媒体果树苗自然就会根深叶茂，硕果累累；摒弃“一纸独大”“唯纸独尊”的思想，传统党媒的受众群体，已经或正在成规模地向移动端媒体转移。传统媒体需要树立创新思维,主动放下身段融入移动互联网大潮，亲近新媒体，拥抱新媒体，焕发青春活力。

2.争取支持政策

坚持党管新媒体的原则不动摇，营造主流新媒体发展的良好氛围和环境。用发展的办法、创新的理念、务实的作风，解决媒体融合工程中不断出现的新情况、新问题。在推动媒体融合、转型方面积极争取政策支持。破解新媒体平台的市场推广难题，加大移动互联端新媒体产品的市场营销推广力度，不断增加市场份额，扩大其社会影响力。积极拓展和培育新媒体广告经营创收市场，增强自身“造血功能”。真正让新媒体成为依靠行政支持、市场运作两条腿走路的新兴媒体，服务好市委，准确、快速地传递市委政府声音。服务好草根大众，获得好效益。

3.确定移动媒体优先发展战略

在评选新闻好稿、评先表模、提拔晋升等方面对传统媒体和新媒体从业人员一视同仁，让从事新媒体工作的同志政治上有奔头，经济上有甜头，工作起来有劲头。整合报社资源，推动供给侧改革，聚集传统媒体的人才优势、资源优势、品牌优势，舍得向移动端和新媒体机构倾斜，着力培养熟悉新媒体采编、技术、市场、管理类业务的全媒型、创新性人才，放大转型媒体的传播效益，扩大转型媒体的影响力、公信力、竞争力。