张国富 王世宇

摘要：企业综合实力是指一个企业的可持续发展所必须的实力，加入WTO后，不仅加速了我国的经济的发展，人民生活水平更有了明显的提高。在这个新型家电不断涌现的年代，家庭电器已然成为日常生活中不可或缺的必需品，家电行业不断创新发展，带动了一波波的产业竞争热潮。我国企业进入更加具有挑战的世界市场，竞争压力日益加大。本文以家电业的突出代表苏宁电器为例，从而对我国家电业有更深刻的了解。

一、综合实力概述

（一）综合实力的概念

综合实力的概念是复杂且综合的。综合实力的复杂性主要体现在难以对其进行准确、统一的定义。其研究对象的多样性和研究层次的深入又决定了综合实力的综合性。

（二）综合实力的研究范围

判断公司整体实力需要从公司的财务能力、发展能力、偿债能力、盈利能力、运营能力以及企业发展标准等各方面入手。在评判公司的综合实力时，优势，劣势和其他方面都很重要。

二、苏宁存在的问题分析

（一）缺少有效扩张

目前企业过多依靠增加新店数量来实现盈利的增长，而没有了深入发掘现有门店的资源以及经营潜力，由此造成了大量浪费资金以及企业的人力物力，这种扩张方式大大降低了企业的运营效率和整体的利润水平，对企业的可持续发展造成不良的影响。

（二）营运能力不足

苏宁的存货周转率在2013-2016年也随之降低，2016年企业的存货周转率达到最低点的8.21%。……