靖博

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）9-015-03

摘要 企业文化能够有效地凝聚企业员工的向心力，也是推动企业发展的精神动力。加强企业文化建设是塑造现代工程项目品牌形象的基础工程，塑造现代工程项目品牌形象是加强企业文化建设的前沿阵地，我们在加强建筑企业文化建设、塑造现代工程品牌形象的时候需要注意一些问题，同时我们也需要发挥企业文化建设的引领、输出作用，塑造现代工程项目品牌形象，本文对这些内容展开了简单的论述。

关键词 建筑企业 文化建设 品牌形象

民族文化是民族的根，民族精神是民族的魂，企业的文化也是企业的精神和灵魂。企业文化对企业的发展有着至关重要的作用，良好的企业文化能够有效地推动企业的发展和变革，让企业在激烈的市场竞争中占有一席之地。由此企业的文化建设逐渐受到了社会各界的广泛关注，越来越多的企业开始重视企业文化的建设，加快现代工程项目的品牌形象的塑造工作。当前我国大多数企业的文化建设目前正处于初步形成和发展阶段，在企业文化建设的道路上任重而道远，需要我们加以重视，夯实企业发展进步的精神基石。

一、加强企业文化建设是塑造工程项目品牌形象基础工程

加强企业文化建设是当前塑造工程项目品牌形象的基础工作，企业文化建设的根本目的就是利用企业文化来加强企业凝聚力，提高企业的向心力，通过企业文化建设，提高文化引领作用，推动企业的快速发展。

企业文化建设要坚持以人为本。企业文化建设的核心理念就是要以人为本，这也是企业管理的一个普遍趋势。企业文化、企业精神的建立既要与社会主义市场经济发展相适应，又要充分展现科学发展观的核心内涵，即以人为本的工作理念，让以人为本贯彻工程项目发展的全过程，倡导人性化的发展方式，积极营造员工努力、内外和谐、企业快速发展的良好氛围。坚持以人为本，我们就要做到发挥员工的重要作用，充分调动员工参与企业文化建设的积极性，让企业发展的目标深深扎根员工的内心，形成企业与员工的共识，让员工认同自身肩负企业发展的使命感、认同感和责任感，从而推动企业文化建设目标的实现。为此，我们要坚持培育员工作为企业主人翁爱岗敬业的精神理念；重视员工的个人利益需求，切实提高员工的待遇，满足员工的物质需求；建立公平公开的选拔机制，为优秀人才提供晋升通道，建立竞争机制，提高员工的积极性。

营造创新创先的良好文化氛围。创新是一个民族进步发展的根本，创新是时代赋予的艰巨使命，创新也是我们进步的动力和源泉。现代企业的生命力也在于创新，只有在激烈的市場竞争中不断提高自主创新能力，企业才能在优胜略汰的大环境中生存下来，并得到更好的发展，推动企业的基业长青。在工程项目品牌形象建设中要在坚持共性的基础上体现个性，在统一性指导下培育和发展各具特色的文化，形成统一规范而又亮点突出的企业文化体系。想让企业文化建设推动工程项目品牌形象的建立，就要加强文化的创新，让创新引领企业文化的发展，进而推动企业的快速前进。

二、塑造工程项目品牌形象是加强企业文化建设的前沿阵地

工程项目是企业的核心工作，也是企业文化建设的重要组成部分，塑造现代工程项目的品牌形象是企业文化建设的前沿阵地，要切实做好现代工程品牌形象的建设。工程项目要想在生产、经营、管理和服务中做出一流的成绩，就必须要关注企业品牌形象的建设，让品牌形象的建立为企业和员工营造出一个良好的施工环境和对外交流环境。塑造现代工程项目品牌形象，让工程项目品牌形象成为加强企业文化建设的前沿阵地，应做到以下两点：

一是软工作上首先树立品牌形象。塑造品牌形象的前提是建立品牌形象，根据集团公司相关文件，项目部门应做好文化的资源整合工作，塑造品牌形象的前提是建立品牌形象，项目部门首先需要思考的是建立什么样的品牌形象，然后才是如何建立品牌形象。统一企业标识，明确企业的核心价值观、企业的精神、企业的发展目标以及企业管理的方向。要将企业文化建设、品牌形象塑造与企业的各项规章制度进行有机的结合，企业的管理制度也是企业文化的一种外在表现形式，同时企业的文化建设也要经过规章制度来表现和推行，通过制度对员工进行管理和约束的同时，也可以实现企业文化和企业发展理念的传播和发展，从而树立品牌形象，推动整个企业的发展。在工程项目中着力灌输企业的文化和内涵，抓好企业诚信建设、文化环保、品牌文化等一系列文化制度的构建和完善，让企业文化“固化于行”，明确需要建立和需要弘扬传承的内容，真正让工程项目体现企业的品牌形象，让管理制度展现企业文化。完善的文化制度能够实现软文化的管理，统一员工思想，规范员工行为，提高工程的管理水平，从而增强企业的综合竞争力。

二是硬实力上充分展现品牌形象。制度的建立要付诸于实践，在工程项目中要规范使用企业标识和企业理念，充分展示企业的品牌形象。工程项目是企业的对外窗口，其承担着企业塑形的重要功用，只有在工程项目中建立企业的品牌形象才能为企业营造良好的企业文化氛围，在激烈的市场竞争中赢得一席之地。创建优秀的工程项目能够有力的展现良好的企业形象。在工程项目中我们要贯彻企业文化建设、营造良好的文化氛围，为此，我们可以在工程项目中坚持统一工作服装、统一企业标识，让服装、标识成为工程项目的一道亮丽风景线，二是统一宣传标语，展示企业文化，三是规范统一工程项目的建设标准，让企业文化用过硬的专业技术本领来展现，以此来弘扬“解困振兴”的良好企业精神，打造诚信、创新、安全的企业文化，使企业形象人格化、社会化。工程项目通过这样一个特殊的窗口用实际行动来展现企业的形象，充分发挥其作用，对内提升企业文化建设的作用，对外充分展现良好的企业文化，以此来扩大社会知名度、影响力。

三、加强企业文化建设，及塑造品牌形象建设要注意的问题

企业文化建设、品牌形象塑造要有明确的目标。企业文化建设、品牌形象的塑造要根据企业的长远发展规划和工程项目的实际情况来制定科学、具体的品牌形象建设目标，一个明确的目标才能有效推动企业文化、品牌的建立。首先我们要将提高企业核心竞争力、促进企业的快速发展作为企业的出发点和落脚点；其次，我们要树立以企业文化来凝聚员工、打造团队的思想基础；第三，我们要坚持以企业技术创新、体制创新和管理创新作为企业做大做强的重要支撑点；最后，我们要牢牢把握建设员工队伍这个根本任务，切实提高企业员工的素质，促进员工的全面发展。