余文谋

摘 要：随着社会经济的不断进步和发展，各企业也在不断进步和发展，在企业发展过程中，企业面临着市场环境变化带来的一系列挑战。在这样的情况下企业想要健康发展必须要积极推动企业文化品牌建设。本文对企业文化建设推动品牌建设进行了分析，旨在提出有效措施推动企业品牌建设，促进企业健康发展。

关键词：企业文化；品牌；建设

一、前言

随着市场经济的不断进步和发展，企业获得了更加广阔的发展空间，但是市场竞争也越来越激烈。在这种情况下，企业要采取有效措施从各个方面不断提升自身核心竞争力。品牌建设对于企业来说十分重要，属于企业核心竞争力之一，所以企业必须要结合实际情况以企业文化建设推动品牌建设。但是现阶段，企业在品牌建设过程中还存在很多问题，需要企业结合实际情况提出有效措施完成品牌建设的目标。

二、企业文化的功能

1.市场经济环境下，市场竞争行为中，对品牌建设的迫切要求

市场经济发展迅速，市场环境变化较快，加之经济全球化一体化进程不断加快，国际市场营销环境也发生了很大的变化。在这样的背景下，企业的竞争越来越激烈。而在激烈的市场竞争中，企业必须要进行品牌建设，这样主要是为了提升企业的核心竞争力。对于一个企业来说，品牌非常重要，品牌直接体现着一个企业的信誉和形象。所以说企业的品牌建设是否成功，直接影响着企业的经营和发展，以海尔砸冰箱为例，海尔砸冰箱在海尔企业中被企业全体员工认同，海尔砸冰箱的海尔企业文化证明了，海尔企业的员工都认同海尔企业领导人的创新价值观。……