◎常继生

老字号品牌作为时代性文化内涵的承载物，是中华民族工匠精神和精湛技艺的传承，是华夏文明弥足珍贵的百年品牌和民族瑰宝，是中华民族悠久历史不可缺失的重要组成部分。近年来，随着消费结构的不断升级，老字号品牌的发展日益受到社会各界的关注，在习近平总书记关于“让民族品牌大放异彩”的指示精神下，商务部等16部门联合印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，提出要针对传承创新动力不足、企业机制僵化、支持和保护力度不够等问题，积极推动老字号企业增品种、提品质、创品牌，着力提高供给能力和质量，更好地满足人民群众消费升级的需要。

现状与内涵

1.现状

我国作为全球第二大经济体，老字号品牌的发展与其他国家存在显著的差距。2016年6月10日国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》提出，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强和诚信意识淡薄等问题比较突出。2014年《世界品牌500强》的平均年龄为97.38岁，超过100年的老字号有212个，英国的牛津大学以918年的历史成为最古老的品牌，剑桥大学、哈佛大学分别凭借805年和378年的历史位列第二，三位。在我国入选的29个品牌中，只有“111岁”的青岛啤酒和“102岁”的中国银行成为百年品牌。在2016年《世界品牌500强》全球最古老的10个品牌中，法国占5席、英国占3席、瑞士占1席，我国仅有历时长达417年的茅台入围，其品牌价值仅位列第6位。……