牛禄青

根据2018年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02 亿，互联网普及率达57.7%。我国手机网民规模达7.88亿，网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。短视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用，以满足网民碎片化的娱乐需求。

近年来，社交网络的应用创新非常活跃，各种媒介形态此起彼伏。继博客、论坛、QQ、微博、微信、直播之后，短视频从2016年开始迅速崛起，成为社交网络的“风口”。在资本的催动下，不仅涌现出了秒拍、快手、美拍、抖音、火山等短视频平台，而且吸引了腾讯、阿里、百度、字节跳动等互联网巨头涉足。一时间，看短视频成为国人的流行风潮。与此同时，短视频行业也呈现泥沙俱下、良莠不齐、低俗侵权的无序发展，在监管升级、整改加速之后，短视频行业从野蛮生长开始进入规范化发展阶段。

特色优质内容成为核心竞争力

由于相关部门对短视频的监管已经走向常态化和专业化，想以恶搞、不良、低俗、暴力、色情等内容博眼球、抢流量的短视频平台将很难生存下去。唯一的出路就是生产、传播优质的内容，通过内容的差异化定位来吸引用户。

UGC（用户生产内容）和PGC（专业人士生产内容）是短视频的主要生产方式。前者制作门槛低，生产流程简单，生产的视频内容涉及面较广，但专业性较弱；后者专业技术好，视频质量高，但成本也高。目前，我国的短视频以非专业用户生产的较多，而专业用户生产的短视频则较少，导致我国短视频内容质量较为参差不齐，主要以社交、娱乐属性为主。……