李颖欣 李秀敏 张菊玲

摘要：随着经济的发展，微商作为新兴事物其发展规模逐步扩大，从事微商的人数也逐渐增长，对于消费主体的大学生来说，微商对其消费观的影响也越发渗透其中，本文基于微商对大学生产生的影响进行调查研究，分析影响现状，并为引导大学生更加合理进行微商消费提供相关建议，促使微商与大学生之间能构建美好的消费环境，并为思想政治工作中的消费观教育增添新的经验材料。

关键字：微商；大学生；消费观

截止2015年一季度，微商行业从业人数已达到1007万，市场规模达960亿元，微商对我们日常生活的影响逐步加深。大学生不仅是最具有消费潜力的群体，也是自媒体的主要使用群体，在微商这种新兴消费平台出现之前，还存在着对大学生影响更大的传统电商如淘宝、京东等。

但根据调查显示，有64%的大学生表示传统平台网购经历会对其微商购物产生影响，并表示在购买产品时最反感就是买到假货，结合时政热点与大学生的反馈，我们得出，由于传统电商曾一度被曝光说假货居多，而微商大多是通过“熟人”间进行买卖交易，产品的来源渠道通过微商的朋友圈或现实情况可以清晰得知，因此相比传统电商，微商平台的产品真实性较高。并且，传统电商对产品的介绍页面千篇一律，而微商在朋友圈发布产品时除了配上视频图片，还会加上不同人的使用心得和建议，以此作为参考，这样会使顾客在选购产品前代入感更强烈，了解到跟自己差不多条件与需求的反馈情况，以此来衡量产品是否适合自己而进行选择性购买。……