丁宁

摘 要：在全媒体兴盛的时代中，传统纸媒的微利化趋势日益明显，很多传统纸媒为了融合新媒体发展，发挥自身品牌价值，纷纷开始微信公众号。本文将传统纸媒运维微信公众号的现状和特点作为切入点，深入分析了传统纸媒运维微信公众号的意义，并且提出了传统纸媒运维微信公众号的对策建议：发掘资源优势、挖掘本土信息、推送多样化信息、利用多媒体技术。

关键词：传统纸媒；微信公众号；媒介融合

中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2018）07 — 0147 — 03

随着互联网技术的发展和电脑手机的普及，蓬勃发展的新媒体彰显出强大的发展潜力，打破了以传统纸媒为中心的基本传播格局。一个新生的媒介的出现，必然会对社会产生影响和变革。传统纸媒利用自身独特的优势并结合新媒体传播技术，努力创新纸媒新型发展路线，运维微信公众号就是策略之一。微信公众号具有许多优势，比如运维成本更低，互动方式更多，传播范围更广。凭借自身独有的优势，吸引众多传统纸媒纷纷注册运营。在如今全媒体发展的时代背景下，传统纸媒可充分运用微信公众号的方式实现媒体融合，扩大受众规模，延伸自身媒介的品牌价值，以谋求更好的发展。

一、传统纸媒与微信公众号融合发展现状

凭借单一渠道发布新闻资讯的传统纸媒正面临一系列问题，比如受众老龄化严重，报纸发刊量降低，运营收入减少，发展愈加困难。新媒体正处于蓬勃发展阶段，当前微信成为了移动端的一个重要信息接入口。……