于波

摘 要：公信力，是媒体的立身之本，也是媒体未来的竞争力之所在。媒体要提高公信力必须要把讲政治放在第一位，必须要与党中央的决策步调一致，切实担当党、政府和人民的喉舌。公信力为主流媒体传播力的提高提供了保障，作为党的新闻工作者必须始终牢记职责与使命，把正确的舆论导向摆在第一位，要从战略上、全局上深刻认识新闻舆论工作对党、对国家、对民族的重要意义，进一步增强做好新闻工作的责任感和使命感，坚持正确舆论导向，传播真善美，传递正能量。以“真实性”确保媒体的公信力，应该成为每一个媒体人的坚守和追求。

关键词：讲政治；公信力；舆论导向；媒体生命力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2018）07 — 0144 — 03

一、媒體要提高公信力必须要把讲政治放在首位

公信力，是使公众信任的力量，是媒体在长期的发展中日积月累而形成的一种无形资产。要提升媒体的传播力和影响力，关键还在于增强媒体的公信力。公信力，是媒体的立身之本，也是媒体未来的竞争力之所在。公信力实际上是受众对媒体及其内容的忠诚程度。对主流媒体忠诚度越高的受众，其在选择信息获取渠道时更具有主动性和排他性。同时，受众对主流媒体的忠诚信任使得其在接受信息时较少采取抵制的接受态度，从而提高了主流媒体的影响力。

所谓主流媒体，其特点一般都包括：关注重大问题，发挥重要影响，具备权威地位，党政机关支撑。……