周欣琪 郝小斐

[摘要]微博作为一种新兴的信息传播媒介，使潜在旅游者获取信息的方式发生了巨大的转变。在认识旅游吸引物时，潜在消费者不仅可以通过管理者发布的消息进行了解，还可能在微博互动中形成对旅游吸引物的认知。文章从微博媒介切入，以故宫博物院发出的故宫雪景微博为研究对象，探究其传播路径和受众范围，并对其微博下的评论进行内容分析，在原有旅游吸引物建构模型的基础上，提出旅游吸引物在微博平台中的建构过程模型。研究发现，微博平台中的用户互动参与了旅游吸引物的建构;旅游吸引物在微博平台上的建构是一个闭环式的双向过程，基于此提出了旅游吸引物营销管理建议和未来研究方向。

[关键词]故宫雪景;旅游吸引物建构;传播路径;内容分析;新浪微博

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2018）10-0051-12

引言

微博作为新兴媒介已成为人们获取信息的重要来源，一条微博引发的关注与事件发展成为当下社会传播中常见的“新鲜事”。从传播史来看，一种传播媒介普及至5000万人，收音机用了38年，电视机14年，互联网4年，微博只用了14个月。不管是国外Twitter还是中文新浪微博平台，各企业组织、政府机构纷纷人驻，不仅将其作为与民众沟通的工具，更作为发布正式信息的重要渠道。各旅游运营管理方也非常重视借助微博进行宣传，向平台中的大量用户传播旅游吸引物的相关信息。然而随着国内经济的迅速发展，人们对美好生活的向往日渐具體，旅游者对旅游吸引物的需求也逐渐丰富，旅游吸引物不仅需要满足潜在旅游者关于客观物体上的想象，例如风景壮丽、建筑雄伟等，更需要满足旅游者精神层面上的意象。……