王佳鑫 闻友龙 熊诚冲

摘要：文章运用爬虫工具，将“新浪微公益”平台上的917个公益众筹项目作为研究对象，探究影响项目筹款率的因素。研究结果显示：不同项目类型，不同救助对象的项目之间的筹款率存在差异，但具有不同发起人资质的项目筹款率之间不存在显著差异；此外，项目的转发次数正向影响筹款率，目标金额和筹款筹资期限负向影响筹款率。

关键词：公益众筹；筹款率；转发次数；目标金额；筹资期限

一、引言

近年来，随着互联网金融的发展和信息传输成本的降低，众筹模式在世界范围内被广泛运用，公益慈善领域也不例外。有别于传统的公益慈善模式，公益众筹主要呈现“低门槛”，“多样性”和“凝聚社会力量”三个特征。2011年7月国内第一家众筹平台“点名时间”上线，标志着我国公益众筹行业的开端。此后国内的公益众筹平台像雨后春笋般相继出现。据《中国众筹行业发展报告》显示，截至2017年6月底，全国正常运营的众筹平台为439家；2017上半年成功项目有31552个，成功项目的实际融资额达110.16亿元。尽管“公益众筹”已经成为人们津津乐道的热词，但是各个项目的筹款率却不尽相同，有的项目难以筹集到目标金额，陷入筹款困境。本文希望通过对筹款率影响因素的研究，探索我国公益众筹走出困境的路径。

二、文献综述

国内外学者对众筹项目筹款率影响因素的研究成果主要集中在以下几个方面：项目发起者自身特征、社会资本、项目属性特征和投资者预期均会影响筹款率。……