胡郑丽

【摘 要】红色文化资源是中国特有的凝聚了革命情怀的珍贵资源，在长期的历史发展中，它们一直被当作爱国主义教育的素材。而在当下文化产业发展的大格局背景下，其经济效应和社会效应需要得到应有的重视。博物馆作为最直接和有效的展示平台，将红色文化资源融入博物馆衍生品的开发中来，可以将两者的价值发挥到最大化。

【关键词】川陕革命老区；红色文化资源；博物馆衍生品

中圖分类号：C28 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）28-0225-02

川陕革命老区红色文化资源丰富且具有特色，这些红色文化资源，再现了当年紧张激烈的革命战争局势，我们可以从现存的红色文化资源联想到革命志士叱咤风云，为共产事业热血奋斗的一生。它们是进行爱国教育、革命传统教育以及历史文化研究的重要资源。对其进行整合、开发与利用，能建立起较为完善的红色文化资源体系，促进相关产业的发展。

一、川陕革命老区红色文化资源概况

（一）革命文物、文献。1932年12月，中国工农红军第四方面军，战略转移到四川、陕西边界地区，在川陕边区党组织和广大劳动群众的配合支持下建立了川陕革命根据地，它是中华苏维埃共和国的第二个大区域，包括二十三个县政权，约六百万人口，红四方面军扩大到五个军，八万余人。

这一时期，留下了非常丰富的革命文物、文献资料。例如，中高级干部阅读刊物《干部必读》、中共川陕省委机关报《共产党》、西北革命军事委员会机关报《赤化全川》等报刊。此外还有一些省直属机关群众等组织创办的刊物如《斧头》《经济建设》《血花》等。[1]

在川陕革命根据地时期，除了留下大量的报刊资料外，还颁布了《劳动法令（草案）》《中华苏维埃宪法大纲》《中国共产党十大政纲》等政策性文件，对指导全区的各项工作起到了非常重要的作用。

（二）革命遗址遗迹。川陕革命老区留下了大量的革命遗址遗迹，如万源保卫战遗址、宣达战役遗址。随着社会的发展，各地政府纷纷对这些遗址遗迹进行修缮和保护，大多数都以陈列馆或纪念馆的形式得以保存，充分发挥了它们宣传展示的功能。

（三）革命精神、传统。在抗战期间，红军在川陕苏区留下了大量的革命精神与传统，例如他们在通江县沙溪镇红云岩上刻的“赤化全川”标语，这是红四方面军宣传思想工作的一大创举。至今，在通江还完整地保存着1300多幅红军时代的石刻标语。这些标语代表着当年革命先烈们伟大的无产阶级革命信念。然而，随着时代的发展，它们渐渐被世人遗忘。因此，我们需要寻找一些当下的表达方式重新诠释。

（四）思想形态和制度。川陕苏维埃政府成立后，开展了“打土豪，分田地”的工作，极大地调动了当地农民的积极性。红军到达通江、南江、巴中三座县城后，考虑到当地基本没有机器生产，主要发展军需工业，开办了兵工厂、纺织厂、被服厂、造币厂、火药厂等。在此期间，川陕苏维埃政府还在各县、区、乡设立列宁小学、开展禁烟活动、创办国营商业。通过积极发动群众展开武装斗争的方式，在无形中凝聚了革命精神，提高群众思想政治觉悟，形成了新的革命形势教育。

二、开发的意义

（一）便捷有效地展示藏品，体现博物馆的文化诉求。衍生品是博物馆藏品精神的再现，是一种快捷展示博物馆文化内容的手段。对川陕革命老区的博物馆展开研究，设计以红色文化资源为主题的衍生品具有一定的现实指导意义，它不仅可以为博物馆带来一定的创收，还可以提升博物馆的知名度，成为同类博物馆研究和学习的对象。同时，还能满足大众对多元文化的需求，推动传统优秀文化与当代文化的协调发展。

（二）对参观者进行宣传教育，提升博物馆的形象。1905年，张骞开办了我国第一个博物馆——南通博物苑，目前，我国国有博物馆已经超过2300个，博物馆事业蒸蒸日上。[2]一个好的博物馆可以成为个城市的象征或者是地标性的建筑，衍生品可以丰富博物馆的内容，对宣传博物馆起到一种促进作用。

（三）带来经济效益和社会效益。2006年1月1日，文化部颁布了《博物馆管理办法》并明确规定“鼓励博物馆发展相关文化产业，多渠道筹措资金，促进自身发展。”2016年5月，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部分发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的通知，我国国有博物馆开始正式加入到文化创意产品的开发中来。

三、开发原则

（一）坚持创意是根原则。创意是博物馆衍生品开发的灵魂，离开了创意，衍生品就失去了开发的意义。博物馆衍生品的开发不能简单地复制文物标本，而应该将文化符号创造性地转化为艺术符号。[3]开发者需要注重标志性元素提取，例如红军革命精神、革命传统、宣传口号和文献资料。当然，衍生品的创新开发并不意味着天马行空和一昧地卖弄。我们需要把握好尺度，设计新潮又不至于媚俗，用新颖的设计元素将红色文化的文化诉求表现得淋漓精致。

（二）用法律手段维护版权。博物馆衍生品的开发离不开版权法律的保护，为了避免同质化山寨化产品，每一个博物馆都应对自主研发的衍生品进行版权保护和授权界定。将川陕革命老区红色文化资源打造成全国的知名品牌，更需要用法律手段维护自身利益。

（三）满足不同层次消费者。红色文化资源，有着独特的历史意义，对于老一辈人来说更是不可磨灭的精神记忆。在当下，越来越多的年轻人不关心甚至是不削于了解红色文化。博物馆在承担教育宣功能的同时，应该考虑如何在衍生品开发的同时融入爱国主义教育，开发出满足不同消费者的产品。仔细调研所在地区消费者的消费情况，尽量开发出多种类、多价位的衍生品。

四、开发路径

（一）多种文化资源整合。红色文化资源是川陕革命老区非常重要且有特色的资源，在很长一段时期里，它主要被放在爱国主义教育的视野里。红色文化资源的开发不能局限于爱国主义教育的情怀，更应该放到广大的文化市场中去。因此，开发博物馆衍生品，也不能局限于单一红色文化资源的开发，应该与其他文化资源整合。比如与地方特色文化结合，与流行文化结合。因此，红色文化资源可以尝试与地方文化资源、民俗文化、网络文化、校园文化资源等整合。

（二）开发无形衍生品，形成一系列有特色的主题展览。主题展览活动是博物馆的精髓，它是宣传红色文化最直接最有效的手段之一。以川陕革命根据地博物馆为例，它是研究、收藏和宣传川陕苏区文物和历史的专题馆，其本身就肩负起了展览的重要使命。将主题展览纳入博物馆衍生品的开发之中，需要打破陈旧的展览观念，融入现代营销和产业的理念。

（三）深度挖掘红色文化资源，形成关联性。川陕革命老区很多博物馆、纪念馆、陈列馆在开发模式上单一性、同质化现象极为严重，均属功能单一的橱窗陈列、展示型、静态观光类的初级文化旅游产品，红色文化资源衍生产品几乎为零，因此产品的附加值很低。[4]要解决这个问题，必须深度挖掘馆藏品的文化元素，紧密联系衍生品和馆藏品的关系。

（四）开发体验项目。在体验经济时代，消费者的审美情趣越来越高，购物体验要求也越来越高。因此，博物馆可以开发出一系列体验项目。如设置自助3D打印机，顾客可以根据机器显示屏滚动图片，在杯子、T恤、雨伞等物品上打印自己喜欢的图案或文字。图案和文字的设计可以俏皮一些，但一定不能脱离了红色文化的精髓，也不能出现恶搞庸俗的现象。

参考文献：

[1]沈果正.川陕革命根据地的报刊[J].新闻与传播研究，1987.

[2]朱琰.我国博物馆营销策略初探[J].南京航空航天大学学报，2007，（2）：55.

[3]杨煜.地方博物馆文化衍生品开发策略研究[J].文物春秋，2010，（2）：65.