张敏

【摘 要】近几年山西的旅游业在飞速的发展，旅游纪念品做为旅游业“购”的关键也在变化发展之中，旅游纪念品的包装却还有极大的发展空间。笔者对目前山西旅游市场中旅游纪念品的包装进行了调查和研究，根据研究结果对市场中存在的问题提出四个方面的发展建议，旨在通过设计开发出符合市场需要符合游客消费者需求的旅游纪念品包装，能够起到带动旅游市场，扩大山西的旅游品牌，提高山西的旅游知名度的作用。

【关键词】旅游纪念品；包装设计

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）29-0119-02

山西省是我国名列前茅的旅游资源大省，文物种类多，旅游市场广阔，发展潜力巨大，发展旅游业有着很大的优势，随着政府政策投入力度的加强和经济增长的改革和发展，近几年山西旅游业也有了长足的发展，越来越多的游客涌入山西来领略山西深厚的旅游文化。游客在旅游欣赏的同时，购物的需求也越来越普遍和频繁，具有地方特色的旅游纪念品是游客购物时很感兴趣的商品。旅游中“购”的发展能快速的带动起来旅游业的发展。

一、旅游纪念品及包装概念

在繁荣的旅游市场中游客对琳琅满目、品种丰富的具有特色的商品购买的兴趣越来越大，但对一般游客来说“旅游纪念品”的概念是比较模糊的，“旅游纪念品”的概念学术界至今未有准确定论，现引用刘敦荣在《旅游商品学》一书中所下的定义，旅游纪念品是指“游客在旅游过程中购买的，带有纪念意义，富有地域或民族特色的商品。……