魏征

摘要：西安，拥有几千年的文明史，承载着中华民族优秀的传统文化。然而，在新媒体语境下，对于西安城市形象文化传播而言，应该集人际传播和大众传播为一体，契合全民传播的特点，顺应习近平总书记提出的对我国优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化这三个层面的论证。本文着力西安城市形象的文化传播问题，从城市形象的文化传播发展、新媒体与话语翻译研究、城市形象文化传播途径及其多媒体化前景进行分析和描述。通过新媒体，注重话语翻译过程中的文化层面分析及其译本输出，将西安的文化传递出去，将城市形象传播出去。

关键词：新媒体 城市形象 文化传播 话语翻译

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）17-0079-02

一、城市形象文化传播的发展现状

《西安城市形象传播策略大纲》的制定，是在西安市委宣传部既有宣传经验的基础上，充分研究传播城市形象认知及需求后，对西安工作经验的系统化与创新化，是西安城市宣传工作的发展与创新。在此基础上，顺势将西安文化传递给外媒。

文化传播方面，习近平总书记指出历史是“营养剂”，要“不忘初心、继续前进”。增强文化传播功能，既要坚持马克思主义为指导的主流意识形态，又要对各种有益的思想学派、流派进行引领式包容性发展，这在文化传播整体格局中更具核心意义。

国外诸多学者研究了很多与语言文化相关的研究。这些研究无疑与城市形象文化传播有着内在的关联，并为话语翻译的研究奠定了坚实的基础。……