张玉涛

内容摘要：本文以我国零售业线上线下相结合的运营模式为基础，运用定量与定性分析相结合的方法，分析我国电子商务与实体经济的融合。理论分析发现，电子商务与实体经济融合的机理是一种优势互补行为，其模式分为相互独立模式、相互补充模式以及相互融合模式，而实质、环境、企业是推动二者融合的主要因素。实证表明线上与线下销售、客户服务、经营战略、信息技术应用四个方面具有优势的企业融合程度较高，拥有自己的网络销售平台的企业融合程度较高，反之则融合程度较低。

关键词：电子商务 实体经济 融合 零售业

我国实体零售业类型丰富多样，2000-2016年是我国实体零售业的黄金时代，其规模不断扩张，销售额激增。《2016年中国网络零售市场零售监测报告》显示，2016年我国电子商务交易总额达26.1万亿元，比2015年增加了7.8万亿元，同比增加42.6%，其中网上零售额达51556亿元，比2015年增加26.2%，实物商品网上零售额达41994亿元，同比增长25.6%。阿里巴巴、京东等电子商务企业的崛起开启了我国的电子商务时代，面对网络零售业的冲击，实体零售业不得不对其运营模式进行转型，众多传统零售业纷纷开设电子商务公司，或者与电商企业合作进行网上销售，由此我国实体零售业与电子商务逐渐融合，形成了一种线上与线下相协同的经营模式。我国政府对于电子商务与实体经济的融合也采取鼓励态度，2016年颁布的《国内贸易流通“十三五”发展规划》明确提出了实体商业创新转型，发展线上与线下相结合的新零售模式。……