罗正友



湖南省健身休闲产业SWOT分析与发展策略研究

罗正友

（湖南工业大学体育学院, 湖南 株洲 412000）

运用文献资料法、数理统计法、态势分析法对湖南省健身休闲产业的现状进行剖析，发现湖南省健身休闲产业具有一定的优势，但在发展上存在结构不合理、市场管理体制不健全，宣传力度不够等问题。根据湖南省自身优势与国家政策结合提出四点发展策略：SO策略是根据自身优势抓住机遇发展健身休闲产业、WO策略是抓住发展机遇克服劣势、ST策略是抓住发展机遇抵御挑战、WT策略是克服劣势，化解挑战，根据湖南省目前发展现状分析，应选择SO策略，利用好湖南省资源丰富等优势，抓住国家政策等发展机遇，加快湖南省健身休闲产业的发展。

健身休闲产业；SWOT；发展策略

早在20世纪80年代初，伴随着改革开放的春风，体育健身休闲产业悄然传人中国[1]。健身休闲产业它涵盖了生产、服务与消费，具有公益和商业性，在经济发展中占有举足轻重的位置，在经济产业结构中也起着不可代替的作用，随着社会公众对健身休闲活动的热情不断上升，对健身休闲的需求不断增加，极大的扩展了体育休闲产业的消费市场。2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以下简称《意见》，《意见》中提到2025年体育产业的总规模要达到50000亿元。体育产业发展的目标非常具体，对于体育产业的发展既是动力又是非常严峻的挑战，对于湖南省体育产业、健身休闲产业的发展既是机遇也是挑战。因此，本文通过运用SWOT分析法对影响湖南省健身休闲产业的发展进行剖析，提出发展策略，为湖南省健身休闲产业的发展提供理论参考依据与借鉴。

1 研究方法

1.1 文献资料法

在中国知网、万方网以健身休闲产业、SWOT、体育产业为关键字搜索学术期刊、学术论文和博士、硕士论文60篇，归纳整理后选择8篇文献作为参考文献，在图书馆查阅体育产业、健身休闲产业相关书籍。

1.2 数理统计法

在国家统计局、湖南省统计局官网查找健身休闲产业相关数据，运用数理统计法对相关数据进行归纳与整理，并对湖南省健身休闲产业存在的问题推断。

1.3 态势分析法

对湖南省健身休闲产业密切关联的优势（strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、挑战（Threat）进行分析再将各因素相互匹配进行更深层次分析。

2 结果与分析

2.1 Strengths(优势)

2.1.1拥有优越的社会资源

湖南省在健身休闲产业发展的资源上有着得天独厚的优势，从山地极限运动到水上运动等健身休闲产业的开发上具有优势，例如张家界景区、长沙世界之窗、常德柳叶湖、等都具有先天的优势。2016年人口普查数据湖南省拥有6568.37万人口，在全国人口排名第七，《湖南省贯彻落实〈“健康中国2030”规划纲要〉实施方案》中强调，经常参加体育锻炼的人数要从2015年的2372万人到2030年的3200万人，这一举措鼓舞了湖南群众参与体育锻炼的积极性，参与体育锻炼人数的增多，健身休闲消费人口也随着增多。从经济学角度来看，消费人口是拉动消费市场发展的前提，是促进健身休闲产业消费、扩大内需促进健身休闲产业发展的主要动力。优越的社会资源是健身休闲产业发展重要的基础保障，是湖南省体育产业、健身休闲产业发展的核心要素。

2.1.2 健身休闲价值不断凸显

健身休闲产业是休闲体育服务产业的重要组成部分，健身休闲产业作为一项横跨生产、服务与消费，兼容公益性与商业性，既具有强大的经济功能，又能够产生巨大社会效益，是国际公认的最具活力的朝阳产业、绿色产业、健康产业和民生产业[3]。健身休闲具有健身、社交、娱乐、经济等一系列功能，伴随经济发展、生活水平不断提高，健身休闲的价值不断凸显。社会不断发展，人们工作生活的压力也直线上升，人们对于个人的身体健康更为重视，空闲时间参与体育锻炼的意识不断增强，对健身休闲运动的认识更加全面。健身休闲的价值不断被人们所挖掘，如早晨和傍晚公园等地方跳广场舞、打太极拳等体育锻炼项目参与的人数不断增多。人们对健身休闲消费的观念也逐渐有所转变，健身锻炼的思想逐渐达到新的维度。

2.2 Weaknesses(劣势)

2.2.1健身休闲产业发展不均衡

当前，湖南省健身休闲产业发展不平衡具体表现在区域、布局和项目开发上。在区域上，湖南省各地区经济发展存在不平衡，健身休闲产业也受地区经济发展的限制，具体表现在健身休闲基础设施等建设上存在明显的差异。在布局上，城市与农村以及城乡结合区缺乏健身休闲设施与经营单位，农村健身休闲产业的发展严重受阻，不利于全面小康的建设。在健身休闲项目上，健身休闲产品差异度不高，缺乏经营特色，在国家经济由高速增长向高质量发展的同时，社会各阶层的贫富差距问题也日益突出。社会资源也出现向上层聚集的趋势，矛盾不断增多，不利于健身休闲产业的发展。由于地区差异、经济水平、基础设施建设等原因，湖南省健身休闲产业的发展在地区上呈现发展不均衡。

2.2.2产业发展缺乏活力

由2007-2015年湖南省地区生产总值的发展速度（表1），可看出2007-2015年湖南省地区生产总值虽稳重有进，但增长速度较为缓慢，其中第一产业、第二产业的增长速度有所下滑，第三产业的增速趋于稳定，湖南省人均生产总值的增速逐年下滑，这些现象都表明湖南省产业发展缺乏动力活力。同时，也说明了湖南省体育产业等第三产业的发展潜力很大。与此同时，产业发展缺乏活力的弊端就是经济发展的速度缓慢，最终导致湖南省体育产业的发展就达不到要求，从而影响国民经济的发展。

表1 湖南省地区生产总值发展速度（以上年为100，单位%）

年份地区生产总值第一产业第二产业第三产业人均生产总值 2007115.0103.9118.6115.7114.7 2008113.9105.3115.2115.5123.8 2009113.7105.0118.9111.3113.2 2010114.6104.3120.0111.7112.9 2011112.8104.2117.0111.0111.2 2012111.3103.0112.8112.2110.7 2013110.1102.7110.9111.3109.3 2014109.5104.5109.3111.0108.7 2015108.5103.6107.3111.2107.8

注：来源于湖南省统计年鉴

2.2.3缺乏专项资金

地方体育产业发展大多缺乏“体育产业发展专项资金”，导致无法通过政府资本产生资金杠杆效应从而有效吸引社会资源积极投入[4]。起步晚是整个国内健身休闲产业的通病，国内对于健身休闲产业仍处于探索阶段，对于健身休闲产业发展的专项资金投入相对较少，对于健身休闲产业的发展是一个难题。湖南省位于中国中部地区，经济发展相对于沿海地区而言较为落,，经济落后限制了湖南省健身休闲产业的发展，导致消费市场发展落后，经济是决定一个城市发展水平的重要因素，因此湖南省健身休闲产业发展的道路仍是任重而道远。

2.3 Opportunities(机会)

2.3.1健身休闲产业快速发展

十九大报告明确指出要加快体育强国建设，广泛开展全民健身运动。拉动体育用品制造业、体育服务业等相关健身休闲产业的发展。李克强总理在2016年夏季达沃斯论坛上致辞时指出：服务业成为第一大产业的优势不断增大，特别是在体育、文化等五大幸福产业上。随着体育产业的供给侧结构性改革，体育健身休闲产业在体育产业中占据的比重越来越大，健身休闲产业的优势更加明显。湖南省作为经济发展的大省，近年全省工业经济发展呈现趋稳回升，转型升级效果显著，结构不断优化的良好发展态势。国民体质健康下降的危机、素质教育缺失的危险、休闲时代来临的挑战，使得全民健身在国家发展中的战略地位得到提升使得体育健身休闲成为越来越多人们的选择。如果说体育是我们每一个人都想要的活跃健康的生活方式的话，那么体育产业则是运营和构建活跃健康生活方式的生产经营活动[5]。

2.3.2 国家相关政策的支持

表2 国家体育产业相关政策及政策内容

资源来源：根据国务院发布的相关政策自行整理得出

国家体育总局发布的《体育事业“十一五”规划》中，体育产业被赋予了拉动消费、优化产业结构和扩大就业职能，2013年来国家出台了很多健身休闲产业发展规划与相关扶持政策，围绕着推动第三产业到体育产业及健身休闲产业的发展，这些规划和政策极大程度的促进了体育产业、健身休闲产业的发展步伐，不断提高人民健康意识、完善公共体育基础设施、丰富人民的生活，建设运动特色小镇、树立体育特色品牌等从宏观上对健身休闲进行引导。以政策为动力科学、快速的带动健身休闲产业的发展，带动其他产业的发展，加快湖南省供给侧改革，为湖南省经济结构改革提供坚实的基础，提升人民生活质量，改善人民精神面貌，维护社会稳定，促进湖南省健身休闲产业发展。从表2可以看出，相关政策对健身休闲产业做出了明确规划与宏观指导，对体育产业、健身休闲产业以及其他产业据自己发展的条件制定相关的实施方案，从理论的角度对健身休闲产业进行合理的建设规划，科学的引导各地方健身休闲产业的发展，促进体育产业、健身休闲产业更稳定的发展。

2.4 Threat(威胁)

2.4.1经济全球化导致市场竞争加剧

随着社会经济不断发展，经济全球化已经是发展趋势，经济全球化打破中国经济发展的平衡，加剧中国市场的竞争，经济全球化对中国的国内产业和市场将造成一定的冲击。经济全球化把中国的国内市场和国际市场联结为一体,通过封闭市场来保护中国产业的做法越来越不可能。随着外国商品的大量涌入,中国的国内产业将面临外国竞争力的冲击[6]。中国作为最大发展中国家，与发达国家间经济发展存在一定的差距，经济全球化加大了对健身休闲产业发展打击，健身休闲产业在国内起步的时间较晚，在国内的市场还未站稳根基，国外健身休闲产业发展已处于领先位置，在市场中具有较强的竞争力。

2.4.2专业人才缺失

随着科技创新，互联网的快速发展，市场对人才的需求更为迫切。据统计，在29个专业技术系列中,全国具有副高以上职称的人员共有157.3万，只占技术人员总数的5.5%。家底非常可怜，远远不能满足现代化建设的需要,更不能适应知识经济发展的需要[7]。湖南省健身休闲产业处于发展与转型的特殊时期，健身休闲产业仍然是处于弱势地位的新兴产业，需要投入更多的人力物力，更需要政府财政进行扶持引导，引进人才提升发展动力，才能更好地带动社会资本进入体育产业领域，带动健身休闲产业的发展。

表3 湖南省健身休闲产业SWOT分析矩阵

3 湖南省健身休闲产业发展策略

3.1 湖南省健身休闲产业发展策略分析

随着健身休闲产业的进一步的推进以及相关政策的支持下，湖南省健身休闲产业将朝着大众化、健全化、快速化、结构化趋势发展。根据以上SWOT分析得出分析矩阵框架表（见表3）。

根据SWOT方法“发挥优势，克服弱点，利用机会，化解威胁；考虑过去，立足当前，着眼未来”的战略制定原则，构建SO 策略、WO 策略、ST 策略和WT 策略四种发展策略组合如图1所示。

图1 健身休闲产业SWOT分析发展类型

（1）SO策略是发挥湖南省健身休闲产业社会资源、健身休闲功能价值凸显的内部优势，借助健身休闲产业快速发展、国家政策支持等机会，实现湖南省健身休闲产业加速发展。湖南省地处中部地区，交通较为便利，而自然资源丰富是实现健身休闲产业的发展的基础。利用湖南省资源优势，抓住国家政策支持等机遇加快湖南省健身休闲产业的发展。

（2）WO策略是利用健身休闲产业快速发展、国家政策支持的外部机会，克服发展不均衡、缺乏活力的劣势。随着国家经济转型发展，体育产业在经济发展中的优势不断凸显，需抓住国家相关政策等发展机遇，克服区域发展不平衡、缺乏活力等劣势，提高湖南省健身休闲产业发展竞争力。

（3）ST策略是根据湖南省健身休闲产业发展内部优势抵抗外部带来的威胁与挑战。根据湖南省得天独厚的自然资源等优势，抵抗经济全球化竞争加剧、专业人才的缺失等外部挑战，推动湖南省健身休闲产业稳步发展。

（4）WT策略是通过克服目前湖南省健身休闲产业存在的内部劣势，以应对或避免外部的挑战。湖南省健身休闲产业在发展过程中应克服发展不平衡、缺乏活力等内部劣势，应对经济全球化、专业人才缺失带来的挑战，推动湖南省健身休闲产业布局更为合理。

3.2 湖南省健身休闲产业发展策略选择

根据湖南省健身休闲产业发展现状以及湖南省健身休闲产业SWOT分析，湖南省健身休闲产业的发展应选择SO策略，发挥湖南省健身休闲产业社会资源、健身休闲功能价值凸显的内部优势，湖南省有生态环境优美外在，又有湖湘历史文化的底蕴，借助国家政策支持等外部机会，实现湖南省健身休闲产业加速。发展F.M.谢勒在《产业结构、战略与公共政策》中提到，想要获得理想的市场绩效，必须通过公共政策来直接干预盲目的市场行为、改善不合理的市场结构。政策在对改良市场结构干预盲目的市场行为上做出了较大的贡献。人们的休闲健身由城市向乡村、优美的自然环境和旅游胜地转移成为趋势[8]。俗话说：酒香不怕巷子深，但今天信息时代变化万千，消费者面临太多的选择，香酒太多无下手，静等顾客上门的传统经营模式已经不能适应时代的发展，虽然起步较晚但宣传、质量工作还是做足，所以还需加大线上线下的宣传，抓住湖南湖湘文化与健身休闲产业结合的共同优势，努力带动健身休闲产业的发展，促进湖南省健身休闲产业结构的不断完善。

4 小结

湖南省健身休闲产业存在国家政策支持等优势、经济全球化竞争压力增大等挑战、优势与发展机遇较为突出，同时产业发展也需新陈代谢，这样才能保证产业可持续发展。深入供给侧结构性改革，加快健身休闲产业创新驱动，加快湖南省健身休闲产业的结构优化，充分发挥湖南省的经济的优势，开展与湖南省本土相结合的健身休闲产业，巧借《健康中国2030发展纲要》等政策的东风，结合湖南省健身休闲产业发展优势与机会促进湖南省健身产业的全面发展，助力健康中国战略的实施。体育强则精气足，精气足则文化盛。发展健身休闲产业，促进湖南省健身休闲产业发展，促进全民健身势在必行。

[1]张林,黄海燕,王岩.改革开放30年我国体育产业发展回顾[J].上海体育学院学报,2008,32(4):1-5.

[2]苏睿.国外体育健身休闲产业发展现状与启示——关于加快发展我国体育健身休闲产业的思考[J].西安体育学院学报,2012,29(1):47-49.

[3]朱慧英.中国体育健身休闲产业发展研究[M].北京：中国广播影视出版社,2017：7-12.

[4]程文娟,程静静.我国健身休闲产业发展研究[J].山东体育科技,2016,38(6):87-90.

[5]鲍明晓.的投资机会[Ｚ].波体育产业高层论坛，2015-9-24.

[6]刘申时.经济全球化及其对中国的影响与对策[D].大连海事大学,2008.

[7]张玉娜,谭勇.人才匮乏与人才浪费[J].科技情报开发与经济,2001(5):97-100.

[8]汪康乐,陈端琴,相银芝,等.论我国休闲健身的发展趋势[J].南京体育学院学报(社会科学版),2015,29(2):5-7.

SWOT Analysis of thee Fitness and Leisure Industry in Hunan Province and the Development Strategy to It

LUO Zhengyou

(Hunan University of Technology, Zhuzhou 412000, Hunan, China)

罗正友（1995—），硕士生，研究方向：体育产业。