路芬　晏意平　郑秀方

摘要：目前我国宠物经济进入2.0时代，互联网+宠物行业发展如火如荼。根据对我国宠物经济发展现状进行分析，发现宠物食品和宠物医疗存在一些不足和缺陷。本文将对宠物经济的发展现状和问题作研究，并提出相应的解决对策。

关键词：宠物经济 发展现状 解决对策

一、我国宠物经济的市场发展现状

（一）我国养宠目的随历史发展发生变化

我国饲养宠物的历史源远流长。据古书记载饲养动物最早可追溯到公元前秦朝，古代君王也喜欢饲养动物，更有文人墨客写诗作曲传递对动物的喜爱。后来，养宠行为进入普通家庭，其目的多半是看家护院。

现今，我国经济腾飞，人们的思维观念发生了质的改变，由追求物质富足向与精神同步转变。同时国民素质提升，社会老龄化加速，留守儿童出现等引起我国家庭人口结构改变。为了丰富娱乐生活、减少孤寂感、缓解社会压力，他们多选择以宠物为伴侣，度过生活的每一天。有时宠物爱好者也会把宠物作为礼物送亲朋。古今相比，虽然我们养宠目的有所不同，但我们对动物的爱只增未减，宠物在家庭的作用从“看家护院”向“家人”情感性角色转变。

（二）我国宠物经济的市场规模

近年来，我国养宠群体不断增加，宠物市场规模不断扩大，使得萌宠经济大爆发。从《2017中国宠物行业白皮书》知，从2010年开始，我国宠物行业市场飞速增长，每年均保持约30%的高速增长。在2017年，我国宠物消费规模达到1340亿元，预计2020年将达到1885亿元。我国较大的宠物消费群体主要分布在一二线经济发达区和“一老一小”的家庭结构，目前消费地区由沿海向内陆辐射，未来消费蓄力巨大。

宠物经济的蓬勃发展，让许多企业看到了商机，与宠物相关的产业不断衍生，在互联网+的大浪潮下，宠物行业拥有更大的发展潜力。2017年，新希望集团正式进军宠物行业；中宠股份和佩蒂股份在深交易所IPO上市；天猫、京东纷纷入局宠物活体销售；杭州成立首个“跨境宠物产业综合实验基地”。互联网+宠物行业采取多元化运营带来了巨大的经济效益，从而给传统宠物行业带来一定的冲击，迫使传统宠物业要随时代发展进行革新。下面对宠物APP和传统宠物店做对比，充分显示出了互联网+宠物行业的优越性。

像闻闻窝、有宠等宠物APP集购物、社交娱乐、预订服务等于一身给人们在宠物消费上呈现独特性、趣味性、社交性、便捷性和服务多元化的特点。2018年初日本开发了一款放置类养成游戏——旅行青蛙，一上线迅速捕获宠物爱好者的喜爱。

二、我国宠物行业在宠物食品和宠物医疗存在的问题

（一）宠物食品：国外巨头垄断市场，国产品牌信任度低。在我国，宠物食品多为宠物主食、零食和保健品。像欧美国家宠物食品生产起步早，技术成熟，我国的宠物食品市场被皇家、玛氏等国外巨头垄断，多为宝路、贵族、冠能等知名品牌。由于我国宠物食品企业起步晚，集中度低，技术逊色，宣传不到位，导致消费者对国产品牌信任度低，国产品牌打开市场任重而道远。在调查中得知，我国宠物APP存在产品定位雷同，无法满足不同人群的个性化消费需求，选择空间受限等问题。

（二）宠物医疗：市场畅旺但行业规范尚未出台。当前我国在宠物医疗方面还未出台相应的行业准则来引导其发展，许多方面存在空白监管，导致宠物医疗行业的经营十分混乱，而且治病类药物品类单一，宠物药品质量难以保证，行业品牌较少，发展情况参差不齐，从业人员鱼龙混杂，出现乱用宠物药品和暴力宠物医疗的问题。由于消费者缺乏對治疗宠物药品的了解，一些商家或宠物医生自居“权威”，漫天要价，使消费者陷入强制消费的陷阱。

三、对我国宠物行业在宠物食品和宠物医疗存在问题的解决对策

（一）加大宠物食品的技术投资，强化品牌效应。企业对宠物食品销售做市场调研，了解宠物喜好，加大对宠物食品的技术投资，研究国外知名品牌，考虑本土化需求来研制宠物食品，使宠物食品差异化、多样化、特色化，给消费者多维度的选择空间，满足消费者的需求。严把质量关，树立品牌意识，多渠道地宣传国产品牌。

（二）出台宠物医疗准则，加大行业监管力度。我国相关部门出台相应的宠物医疗规范，加强对行业的监管，引进先进的医疗信息管理系统。加大对宠物医院的检查与管理，打造专业形象，改善医疗卫生环境，通过资本投资更新医疗设备，让每一位来宠物医院就诊的客人体验优质的医疗服务。