张晓艳

【摘要】发展农业电子商务是促进湖北省农业产业化发展的有效途径。目前，湖北农业电子商务的整体体现较为乐观，但信息化水平仍然较低，电子商务人才缺乏，农产品标准化障碍，农业电子商务的单一功能、商业网站缺乏充分利用农业主要矛盾和农业电子商务发展的不足。很多问题，比如适应性系统环境等等。要加强农民的信息素质，培养电子商务人才，建立农产品质量标准体系，完善农业电子商务网站功能，加强农产品物流配送体系建设建立第三方农业电子商务公共平台，建立适应农业电商发展的体制环境。

【关键词】农业电子商务 信息化 品牌化 物流配送 制度环境

湖北位于南北过渡区，属亚热带季风气候，既有丘陵也有平原湖泊，植物和植物品种适宜育种，品质优良。它一直是中国重要的农业商品基地。

湖北省在“十三五”农业信息化发展规划中提出，需要加大对电子商务建设的脚步，以启动电子商务平台建设为标准建立省级电商系统，明确湖北省农业经济发展中电子商务新型网络经济活动模式的重要地位，明确电子商务在湖北农业经济发展中的新型电子商务模式和核心地位。建立合适湖北省农业发展的电商模式是湖北省农业高效发展的唯一途径，构建具有湖北特色的农业电子商务综合体系。

一、湖北省农业电子商务发展历程

（一）湖北农业信息化基础设施建设进一步提高

由于政府加大投资，湖北省农村信息基础设施建设大幅扩大。首先，加强了公共基础设施建设。光纤电缆和宽带多媒体数据网络覆盖全省，基本上满足了湖北经济社会开发和信息建设的需求。第二，农业相关部门的信息服务实际上得到了核心的关注和改善。农业部门和水管理部门等建立了电子商务有关的独自的网站发布农业知识，同时，通过促进使用互联网宣传湖北省的最新的农业政策和信息公开。

（二）湖北省农业网络信息平台建设逐渐成型

湖北农业网络信息平台有多种形式，目前大多数为农业信息发布网站。如湖北三农网，湖北人民网，湖北农网等。其中，湖北农网的影响力最大，网上的通讯信息分布范围广。粮食，家禽，农药，土特产品均在网上发布，农民与商铺企业之间发布，信息传递互动活跃。

（三）政府大力支持利用电子商务发展农业

湖北省政府可在农业电商中找到价值并在政策的指导和支持下颁布。农业经营者联合信息服务，信息技术传播，推动电子商务发展，协调创建和完善湖北省电子商务政策的制定，湖北省电子商务发展政策环境建设，加快建设电子商务法律制度的完善和电子签名法律法规的制定和网上交易管理措施的推广传递力量。

二、湖北省农业电子商务发展存在的问题

（一）农民知识贫乏，缺乏电子商务人才

湖北省对农村劳动力资源和农村劳动力就业情况进行调查发现质量不高，大部分都没有正式的职业培训，小型文化直接影响农民寻找信息。农民在电子商务交易平台操作时通常会产生不信任和排斥，严重阻碍了其发展。

（二）农产品标准化，品牌壁垒严重

目前，家庭责任仍然是湖北省农业生产的基础。农产品贸易是销售交易农产品核心渠道，农业结构当前壁垒严重。由于不是大规模生产，从种子到收获基本上是农民私人的，农产品质量并不是统一的标准，对品牌农产品的基本要求还不完善。

（三）单一化农业电子商务网站

我省有关农村电子商务网站发展规模不断矿大，网站主要提供各种各样与农产品等相关的信息和服务，包括农业种植技术推广信息以及农产品供求信息，农民可以快速获得。因信息来源广泛免费，其真实性有待探究[1]。这将导致农民盲目生产，无法避免跟风现象，农业电子商务网站的主要功能还没有完全实现。

三、湖北省农业电子商务发展的对策思考

（一）提高农民信息素质，培养新型电商人才

提高农业电子商务，农民是农业电子商务建设的灵魂人物，加强农民文化素质和信息素养培养是关键因素。政府教育部门要结合各级教育部门，在电子商务人才系统化和长期培训计划的制定中发挥关键作用。通过提供一定的政策扶持和财政支持，有必要引导高校毕业生和高校电子商务人才在农村实施“扶贫”，为农村电子商务建设专业队伍。

（二）建立农产品质量标准化体系

为了使农产品优化属性成为适应电商平台发展的高融合性产品，必须建立农产品质量标准体系，可以按照加工手段進行分类当农产品供求在农业电子商务网站上发布时。几个小班，通过超级链接，提供相关标准的描述，使供应商和供应商在寻求合作伙伴时提高效率减少不必要的资源浪费以提升农产品贸易的成功匹配效率。

（三）提高农业电子商务网站的功能

为了提高省级农业电子商务网站的内容和功能，湖北省农业电子商务进程得到了根本性的提升，为农民提供了强大而完整的产业发展通道。加强农业相关网站的信息服务水平[2]。各信息服务站标准统一，解决信息高度重复，信息来源不真实等问题。由于农民对网上交易的了解不够，可由村委会先建立针对性强的网络采购部门，需要购买公共网络卡账户的农民可以提前告知相关部门人员后由采购部门的员工支付宝在线支付流程进行操作。

参考文献

[1]刘金红，赵延君，黄荣.产业价值链视角下我国农产品电子商务发展探讨[J/OL].商业经济究，2017（24）：133-136[2018-01-01].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/10.1286.F.20171221.1722.084.html.

[2]张庆亮，许浩.“互联网+”背景下我国农业价值链的构建[J/OL].金陵科技学院学报（社会科学版）：1-3[2018-01-01].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/32.1745.C.20171219.0927.002.html.