印斌

近几年来，“从门票经济向产业经济转变”成为旅游观念的一种“创新”在全国流行，把“门票经济”作为一个过时的贬义词。国家旅游局负责人说：“要从旅游过度依赖门票收入的阶段走出来。要致力开发旅游产品，降低门票收入在旅游总收入中的比重。”

国家发展改革委近日披露，截至8月29日，全国已有157个景区出台了门票降价或免费开放措施，“十一”黄金周前，还有157个景区将出台措施降低门票价格或免费开放。

据了解，这314个景区中，有5A级景区121个、4A级景区155个；其中实行免费开放的景区30个、降价幅度在30%以上的景区29个、降幅达20%至30%的景区有48个。

此次景区门票降价的幅度确实不小，如扬州瘦西湖旺季票价从150元降至100元；青岛崂山旺季票价从245元降至180元；新疆喀纳斯、白哈巴、禾木通票旺季票价从295元降至195元。降价了，民众自然喜闻乐见。

不过，这也从一个侧面表明，目前景区的票价实在太高了。崂山降价65元之后，仍需180元；喀纳斯等降了100元后，仍需195元。此前媒体还在惊呼，不少景区门票争先恐后地迈入了“百元时代”，秀美河山成了“玩不起的风景”。而现在，寻常景点收费几十元、上百元，甚至几百元已成常态。

一边是从上到下强力推进全域旅游的政策宣传，许多地方都在层层搞各种旅游节，以刺激内需，鼓励老百姓畅游大好河山；一边却是各地不断抬高的门票价格。

景区为什么动辄收取那么高的门票？一方面，当下景区“门票驱动”的发展模式并没有根本改变。尽管有些地方一直在标榜要将收益点分散开来，从旅游的各个要素中获得回报，实现全链条运营。……