王一舒

摘要：改编自原著的电影、动漫周边、明星公益、明星代言等我们日常生活中经常见到的事物与现象，都属于粉丝经济的范畴。由此可见，粉丝经济的应用非常广泛，已经不只局限于传统的娱乐产业，其已拓展到文化、品牌、体育等各个领域。本文则对粉丝经济在各个领域的应用进行了全面的分析，并以手机品牌“小米”为例，详细地介绍了企业应该如何玩转粉丝经济。

关键词：粉丝经济 小米 品牌领域

一、引言

粉丝经济无论是在娱乐产业还是在商业领域应用都十分广泛，粉丝与品牌，粉丝与明星似乎有着不可分割的紧密联系，这种联系不仅是情感层面的，更是利益层面的，品牌或明星给予粉丝情感寄托。而粉丝则为品牌与明星创造利益价值。本文对粉丝经济的基本概念特征进行了梳理。并进一步地分析了粉丝经济在各个领域的应用实例，其中着重介绍了小米品牌应用粉丝经济的实例。

二、粉丝经济的定义

粉丝（Fans）大多是指崇拜明星，迷恋明星的一群人。这群人会时刻关注明星的动态，支持（情感上的支持，金钱上的支持）自己所崇拜的明星。忠实的粉丝甚至会以明星的忧为忧，以明星的乐为乐。从广义上讲，对于某种精神、作品或产品十分迷恋崇拜的群体亦可称之为粉丝，比如果粉，书迷，动漫迷，体育迷。这类粉丝与上述明星粉丝一样，对于所崇拜迷恋的事物也会投入一定程度的情感与金钱。

由此可见。粉丝已经从最初的娱乐明星领域拓展到商业产品、文化、体育等各个领域。……