田磊磊

摘要：近年来，我国信息网络技术发展十分迅速，越来越多的信息网络技术也逐渐的应用到了经济市场中，这也标志着网络经济时代的到来。在网络经济时代，企业的市场营销模式也受到了很大的影响，需要其进行积极地转变才能满足时代发展的需求，这也是企业未来发展的主要趋势，下面，本文就针对网络经济时代的企业市场营销变化进行分析，进而提出一定的市场营销模式转变策略，希望为新时期的企业发展提高一定的帮助。

关键词：网络经济时代 企业发展 市场营销

前言：在网络经济时代下，企业市场营销模式受到了很大的冲击。市场营销对企业的发展具有重要的影响。其是企业经济效益获取的主要途径。也是企业竞争力提升的主要体现，因此，这就需要企业做好对市场营销模式的转变。为了企业市场营销适应网络经济时代的要求，企业需要充分了解新时期背景下的市场营销环境。进而采取有效的措施针对性进行市场营销模式的转变，这也是企业发展中需要特别关注的重点内容。

一、网络经济时代对企业市场营销的影响

（一）市场营销更加突出消费者的需求和地位

在网络经济时代环境中.传统的企业销售营销模式逐渐的显露出诸多的弊端，已经不能适应新时代企业营销的需求，在现阶段。互联网和电子商务技术的发展十分迅速，消费者在进行商品的购买中占据了主动权与选择权，并且消费也朝着网络化方向发展。消费者可以使用相应的平台终端就可以获取购买的需求，企业也可以根据消费者的需求在相应的平台上进行产品的展示.让其进行购买。在网络经济时代下，企业的市场营销需要其能够有效的掌握消费者的具体消费意向，同时还要注重消费个体的差异，保证其市场营销方案精细化。

（二）企业营销信息更加公开透明化

在网络经济时代下，信息的传播速度十分迅速。企业的市场营销相关信息也呈现出公开化和透明化的特点。产品和商品的价格主要是通过市场进行决定。价格的竞争方面企业逐渐的失去了主动权，比如，消费者在淘宝平台上对某一家店的商品信息进行了解时，则网络中就会自动的生成出一系列的相关产品定价的情况。同时消费者还能够参考其他的客户对产品的评价来进行品质的对比，而选择人为性价比更好的产品，在网络经济时代市场营销也更加重视互动和交流。市场营销需要企业在开展工作的过程中一定要做好和消费者的交流.并且还需要其做好企业内部的交流.从而实现企业的更好发展。

二、网络经济时代的企业市场营销转变

（一）改善市场营銷方式

在网络经济时代，企业市场营销的方式需要进行转变，企业首先就需要做好信息的收集工作，对消费者的要求进行掌握，将消费者所需求的产品进行研究。进而投入到设计中，或者对相关的产品进行合理化的改进，这样企业才能生产出合适的产品，消费者也能对企业产品认可。促进其产品销量的增加，为企业带来更多的经济利益，然后，企业还需要对产品的定价进行有效的测试，保证价格的合理性，企业在营销的过程中，产品的定价很大程度的就影响了产品的营销效果，同时也影响了企业的经济效益，企业需要充分的利用网络优势来产品的价格有效的测评和测试，确定消费者对产品的实际需求情况和意见。

（二）扩展市场营销渠道

企业市场营销想要有效的适应网络经济时代发展的趋势，就需要其进行市场营销模式的转变。针对性的进行网络市场营销渠道的拓展。从而来提高企业的市场营销综合能力。企业可以构建相应的网络销售平台。这也是新时期企业市场营销需要重视的建设内容，其能够有效的提升消费者对企业信息和产品的认识与了解，同时还能对消费者的实际需求情况进行了解和掌握，加强了企业和用户间的互动和交流，这样就可以根据用户需求来对产品准确的定位，另外，企业还可以借助网络平台打造和实际贴近的市场营销渠道，这种市场营销的渠道能够促进企业更好的进行产品的销售，企业还可以将网络与实体进行结合来实现对消费者的产品体验。

（三）加强企业间的合作

企业在进行自身核心的竞争力扩展的时候.还需要树立长远高端的经营发展目标，在其市场营销中可以加强和同行企业的协作合作，拓展发展的市场，从而建立其企业核心的竞争优势。并带动其他产业的发展。比如，腾讯企业的发展中，在其腾讯体育功能模块中，为了拓展其市场，吸引更多的消费者，其就和一些体育赛事签订了一些版权协议，包括NBA、欧冠、英超等这些具有影响力的赛事，从而吸引了一大部分的观众使用腾讯体育。这也增加了腾讯企业的影响力。

结语：综上所述，在网络经济时代下，企业市场营销面临着一定的冲击。为了更好的适应时代的发展。就需要企业采取有效的措施来进行市场营销的改善和转变，这对企业长远的发展也具有重要意义。