杜永波

摘 要：信息时代给传统的图书出版带来了极大的挑战，从组稿到发行，都发生了一系列的变化。如何在信息时代下推动图书的发行，吸引更多的消费者，成为当前很多图书发行者最为关心的事情。本文着重分析了信息化时代给图书发行带来的机遇和挑战，以及图书发行者在这个过程中角色的转变与重塑，为促进图书的发行提供建设性意见。

关键词：信息时代；图书发行；角色转变

要赶上信息化时代的潮流，做好图书发行工作，作为图书发行者必须要清晰地认识到信息化给图书出版行业带来的问题及机会，然后据此进行角色的转变与重塑，真正使图书发行在信息时代背景下能够得到更进一步的发展。

一、信息时代给图书发行带来的挑战

信息时代，互联网给人们的学习、工作和生活带来了变革，随之而来的是阅读模式的变化，传统的纸质阅读被数字阅读所取代，电脑、手机成为人们的必备物品，无处不在的网络使数字阅读变得更加便捷，给出版业带来了极大的挑战。同样，信息时代的种种模式也给图书发行带来了严峻的考验和挑战。

1. 网上书店的冲击。随着互联网经济的发展，尤其是网络购物的兴起，人们越来越青睐于通过网络购买各种物品，网上书店随之兴起。网络书店给实体书店造成了极大的冲击，人们通过网络能够买到自己所需要的图书，而且可选的书目比较多，这是实体书店无法比拟的，而且网上书店的进货渠道比较多元化，相比于传统的图书发行渠道更加多样化。……